Les 5 plus grands mythes du marketing d'influence: pourquoi ils se trompent et comment y remédier

Saviez-vous que 63% des gens font plus confiance à ce que les influenceurs disent des marques qu'à ce que les marques se font de la publicité?

Il est évident que les marques peuvent séduire leur public en travaillant avec des influenceurs. Ils peuvent renforcer leur réputation, obtenir plus de preuves sociales et, par la suite, augmenter leurs ventes. Si vous souhaitez développer votre entreprise, vous devez tirer parti du marketing d'influence.

Toujours sur la clôture?

De nombreux spécialistes du marketing sont sceptiques quant à cette stratégie car il existe de nombreuses idées fausses sur le marketing d'influence.

Dans cet article, examinons les mythes courants concernant les collaborations d'influenceurs.

Quels sont les mythes les plus courants entourant le marketing d'influence?

En plus de discuter des idées fausses, nous examinerons également pourquoi elles ne sont pas vraies. Prêt à briser les mythes du marketing d'influence?

Commençons.

Mythe n ° 1: tous les influenceurs ont de faux suiveurs

Certes, la fraude des influenceurs est l'un des plus gros problèmes auxquels les marques sont confrontées avec le marketing d'influence. C'est parce que de nombreux influenceurs achètent de faux abonnés pour augmenter le nombre de leurs abonnés. En raison de ces influenceurs, l'ensemble de l'industrie semble avoir une mauvaise réputation.

Cependant, il existe également de nombreux influenceurs authentiques qui ont déployé beaucoup d'efforts pour constituer leur base de fans. L'astuce pour éviter la fraude est d'investir du temps dans la recherche avant de collaborer avec un influenceur.

Voici une astuce pour vérifier l'authenticité des abonnés:

Comparez le nombre d'abonnés d'un influenceur à l'engagement qu'il obtient sur ses publications. Si le nombre de likes et de commentaires est très faible par rapport au nombre de followers qu'ils ont, quelque chose ne va pas.

Vous pouvez également utiliser des plates-formes avancées pour le marketing d'influence afin de vous assurer de ne travailler qu'avec de véritables influenceurs. Certaines de ces plateformes fournissent également des rapports d'influence qui montrent le nombre total de faux abonnés pour chaque profil d'influenceur.

Avec ces plateformes, il devient facile de trouver des comptes susceptibles de présenter un comportement suspect. De plus, vous pouvez obtenir plus d'informations sur l'audience de l'influenceur, y compris ses données démographiques, ses centres d'intérêt, etc.

Mythe n ° 2: le marketing d'influence coûte cher

Le marketing d'influence est souvent perçu comme une stratégie destinée uniquement aux grandes marques aux budgets énormes. Mais c’est loin de la réalité. La beauté du marketing d'influence est qu'il a quelque chose à offrir à tout le monde.

Que vous n'ayez que quelques centaines de dollars à dépenser ou un gros budget, vous pouvez tirer parti du marketing d'influence.

Voici comment:

En plus des influenceurs et des célébrités de haut niveau, l'industrie compte également des micro et nano-influenceurs. Cette dernière catégorie peut ne pas avoir d'énormes suivis, mais ils ont généralement un bon taux d'engagement.

Si vous souhaitez démarrer avec un petit budget, il est judicieux de faire équipe avec des micro ou nano-influenceurs de votre niche.

Il n'y a pas de référence définie sur la tarification pour aucune campagne. Le prix final dépendra en grande partie de vos compétences en négociation, de ce que vous proposez et du type de travail que vous attendez.

De plus, 89% des spécialistes du marketing affirment que le retour sur investissement du marketing d’influence est comparable ou même meilleur que les autres méthodes de marketing.

Les 5 plus grands mythes du marketing d'influence: pourquoi ils se trompent et comment y remédier

Dans l'ensemble, vous pouvez personnaliser votre campagne en fonction de votre budget. Même avec un petit budget, vous pouvez vous attendre à un excellent retour sur investissement.

Mythe n ° 3: le marketing d'influence est principalement destiné aux marques B2C

De nombreux spécialistes du marketing pensent que le marketing d'influence est destiné à ceux qui vendent des produits visuellement attrayants ou s'adressent directement aux consommateurs. Cependant, le fait est que tout le monde peut tirer parti du marketing d'influence pour développer ses marques.

Vous pouvez collaborer avec des influenceurs sur plusieurs plates-formes, notamment LinkedIn, Pinterest, Instagram, YouTube et autres. De la publication d'articles promotionnels et de la diffusion de cadeaux Instagram à la rédaction de critiques et à la création de vidéos éducatives, il existe plusieurs façons de promouvoir vos produits avec l'aide d'influenceurs.

La clé pour les marques est de s'appuyer sur la réputation d'un influenceur. En vous associant à des influenceurs, vous pouvez renforcer votre autorité et toucher votre public cible.

Si vous vendez une solution logicielle B2B, vous pouvez faire équipe avec un influenceur technologique qui peut vous aider à créer un didacticiel vidéo. De cette façon, vous pouvez augmenter la notoriété de votre marque et montrer à votre public ce que votre produit peut faire.
Vous pouvez même tirer parti du marketing d’influence pour soutenir une cause sociale en laquelle vous croyez. Prenez une feuille de la campagne de marketing d’influence de Microsoft.
Ils se sont associés à National Geographic et à des femmes aventurières pour leur campagne #MakeWhatsNext. À travers cette campagne, ils voulaient encourager plus de femmes à participer aux STEM.

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Mythe n ° 4: le marketing d'influence prend du temps

Si nous prenons en compte toute la durée de création et de publication de contenu, cela prend définitivement du temps. Mais les influenceurs font le gros du travail pour vous. Ils sont chargés de conceptualiser la campagne, de la créer et de la publier.

Du point de vue d'une marque, la majorité du temps doit être consacrée à trouver le bon influenceur. Vous devez vérifier les antécédents d'un influenceur et vous assurer qu'il convient à votre public. En plus de cela, vous devez également vérifier leur public et voir si leur contenu est pertinent pour vous.

Une fois que vous avez vérifié l'influenceur et choisi le bon avec qui travailler, vous pouvez prendre du recul.

Tout ce que vous avez à faire est de transmettre vos exigences à l'influenceur. Après cela, la création de contenu est leur travail. Après la campagne, vous devez analyser leurs performances et vérifier le ROI de votre campagne.

Si vous êtes vraiment pressé, vous pouvez également travailler avec une agence de marketing d'influence. Ils s'occuperont de la plupart du travail pour vous.

Mythe n ° 5: Les influenceurs ne se soucient que de l'argent qu'ils reçoivent

Pour les influenceurs, les médias sociaux sont leur pain et leur beurre. Ils travaillent dur pour se faire une réputation et établir de véritables liens avec leur public. Même lorsqu'ils ne publient pas de contenu sponsorisé ou ne font pas la promotion d'une marque, les influenceurs créent un contenu attrayant.

Pour eux, publier du contenu sur les réseaux sociaux consiste à établir un rapport avec leur public. Ils veulent partager ce en quoi ils croient et ce qu'ils font. Établir une relation avec son public est essentiel pour réussir en tant qu'influenceur.

Avant une collaboration, de véritables influenceurs évaluent une marque pour vérifier si elle convient à leur public. L'argent est certainement un facteur de motivation, mais les valeurs et l'éthique sont également importantes pour certains influenceurs.
Prenons l'exemple de l'influenceur Instagram, Blair Imami. Elle s'identifie comme une femme musulmane noire bisexuelle. Pour elle, défendre les droits des LGBTQ est très important.

Interrogée sur ses collaborations lors d'une interview, elle a clairement déclaré que les valeurs étaient importantes pour elle.

«Je ne pourrais pas me contenter de ma conscience si je travaillais avec une entreprise qui, par exemple, n'embauchait même pas de personnes LGBTQ + ou ne rendait pas d'argent à la communauté dont elles prétendaient se soucier. Je me tiens à un niveau élevé et je veux voir d'autres influenceurs emboîter le pas », a-t-elle déclaré.

Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir comment elle a collaboré avec Toms pour promouvoir l'égalité. Dans le cadre de la campagne, Toms s'est engagé à reverser une partie de ses revenus à des causes sociales.

Les 5 plus grands mythes du marketing d'influence: pourquoi ils se trompent et comment y remédier

Conclusion

Le marketing d'influence a de nombreux avantages à offrir. Assurez-vous de ne pas manquer l'occasion d'en tirer parti en raison des idées fausses que vous pourriez avoir à ce sujet. Maintenant que nous avons brisé certains mythes pour vous, il est temps de plonger.

Avons-nous manqué d'autres mythes courants sur le marketing d'influence que vous aimeriez que nous abordions? Veuillez les mentionner dans la section commentaires.

A propos de l'auteur
Les 5 plus grands mythes du marketing d'influence: pourquoi ils se trompent et comment y remédier

Shane Barker est consultant en marketing numérique depuis 15 ans avec un accent sur le marketing d'influence au cours des 5 dernières années. Il se spécialise dans les entonnoirs de vente, le trafic ciblé et les conversions de sites Web. Il a consulté des entreprises Fortune 500, des influenceurs avec des produits numériques et un certain nombre de célébrités de la liste A-List.