Instagram n'est pas la seule plateforme d'influence pour les marques. Croyez-le ou non, YouTube a été l'une des premières plateformes de médias sociaux à héberger et connecter des influenceurs à des marques avant que le terme "influenceur" ne devienne un terme officiel dans le marketing.

Combinez le fait que d'ici 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82% de tout le trafic Internet des consommateurs 15 fois plus élevé qu'en 2017, et 92% des spécialistes du marketing pensent que le marketing d'influence est une forme efficace de marketing. Il est facile de voir que Youtube combine les deux meilleurs outils marketing dont une marque aurait besoin pour réussir en ligne: le marketing vidéo et le marketing d'influence.

Aussi incroyable que soit YouTube et le marketing d'influence, vous aurez toujours besoin des bons outils et conseils pour tirer le meilleur parti de votre expérience pour votre public et votre marque.

Pour cet article, nous avons passé (d'accord … beaucoup) d'heures sur YouTube à apprendre des meilleures marques et trouvé neuf façons surprenantes d'utiliser YouTube pour le marketing d'influence.


1. Utilisez les influenceurs YouTube pour décompresser des vidéos

Demandez à votre influenceur partenaire de créer une vidéo de déballage de votre produit nouveau ou actuel sur sa chaîne YouTube. Ipsos a constaté que la conception de l'emballage d'une marque peut influencer la décision d'achat d'un consommateur.

YouTube est la seule plateforme de médias sociaux connue pour les vidéos de déballage et de déballage les plus vues. Environ 40% des acheteurs seront assis et regarderont des heures de déballage des vidéos de leurs YouTubers préférés.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=2acWv3CeMWw (/ intégré)

Fait amusant: YouTube a constaté que le temps que les gens passent à regarder des vidéos de déballage sur leur seul téléphone équivaut à regarder le classique des fêtes "Love Actually" plus de 20 millions de fois.

2. Utilisez YouTube Influencers pour Giveaway & Contest

Si vous organisez un cadeau ou un concours, demandez à votre YouTuber de créer une vidéo pour en faire la promotion et attirer de nouveaux clients et abonnés à votre marque.

Les cadeaux sont l'un des meilleurs moyens de promouvoir et de mettre en valeur les fonctionnalités de votre produit ou de vos services. Ils ont un taux de conversion de 34% supérieur à celui d'autres formes d'activités en ligne.

En octobre 2019, YouTuber Rico The Giant a atteint 100000 abonnés et pour célébrer, il a organisé un cadeau avec son nouveau sponsor Nintendo. Le prix, un nouveau Nintendo Switch Lite Giveaway, qui était à l'époque sorti en septembre 2019.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=ssULf_NIKN4 (/ intégré)

Voici un conseil de pro en ce qui concerne les cadeaux sponsorisés ou en partenariat avec YouTube. Envoyez des téléspectateurs à votre site Web et demandez aux candidats de soumettre un e-mail pour entrer ou vous abonner à l'influenceur et votre chaîne Youtube afin que vous puissiez augmenter votre nombre d'abonnés.

Enfin, assurez-vous de suivre les entrées et le trafic du site Web de vos influenceurs avec une URL personnalisée. Ainsi, vous pouvez suivre votre cadeau. Cela vous donne un aperçu si votre cadeau a besoin d'un coup de pouce marketing ou si vous atteignez vos objectifs de marketing d'influence.

3. Utilisez les influenceurs YouTube pour les lancements de produits

Pour votre prochain lancement de produit, bénéficiez de la visibilité d'une campagne d'influence bien conçue sur YouTube. La publicité a révélé que 80% des nouveaux produits échouent. Avec une stratégie marketing bien pensée pour le lancement de votre nouveau produit, vous pourriez tomber dans les 20% de résultats positifs.

Chaque spécialiste du marketing sait que l'ajout de marketing vidéo pour les lancements de produits peut aider à augmenter votre exposition est plus que des images statiques. Voici les statistiques vidéo pour le prouver:

  • 72% des clients préféreraient en savoir plus sur un produit ou service à l'aide de la vidéo

  • 50% des internautes recherchent des vidéos liées à un produit ou service avant de visiter un magasin.

  • 97% des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a aidé les utilisateurs à mieux comprendre leurs produits et services.

Voici trois façons d'utiliser l'influenceur YouTube pour promouvoir le lancement de votre produit:

L'influenceur peut créer un teaser, un indice ou une vidéo "à venir" pour votre marque. Donner à leurs abonnés un conseil exclusif avant le lancement de votre produit.

Demandez à l'influenceur de créer une annonce promotionnelle pour le lancement de votre produit. Cela peut être aussi simple que d'afficher ou d'utiliser votre nouveau produit et de répertorier ses fonctionnalités.
Vos influenceurs peuvent offrir des invitations exclusives à leurs followers à votre soirée de lancement pour aider à augmenter la fréquentation et la sensibilisation.

Lorsque Fenty Beauty lance de nouveaux produits, vous pouvez trouver des influenceurs qui publient des avis pour promouvoir et mettre en évidence ses meilleures fonctionnalités.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=0qnCnNMXmJU (/ intégré)

Une étude utilisant la technologie de suivi oculaire a révélé que les publicités YouTube retiennent l'attention visuelle 62% du temps, contre 45% des publicités télévisées. Faire YouTube est un concurrent de premier plan contre Facebook, car il est l'une des meilleures plateformes de médias sociaux pour diffuser des annonces.

Lorsque Wix a fait un changement de marque et une nouvelle campagne de marketing en 2018, ils ont utilisé une série de YouTubers populaires pour passer le mot.

Tout d'abord, ils ont utilisé des publicités YouTube Trueview sur des vidéos populaires.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=PNACvjldl3I (/ intégré)

Ensuite, ils ont demandé à d'autres YouTubers comme Shameless Maya de créer des vidéos pour éduquer et divertir les téléspectateurs avec Wix, en faisant la publicité de ses fonctionnalités et de ses magnifiques modèles.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=pGhdpuFmYJw (/ intégré)

5. Utilisez les influenceurs YouTube pour obtenir des avis et des commentaires

YouTube n'est pas uniquement destiné à la vente de produits; c'est aussi un moyen sournois d'obtenir des commentaires sincères de vrais clients.

Nous vivons une décennie où les gens nous disent librement et sans vergogne ce qu'ils pensent d'une marque et d'une célébrité sur les réseaux sociaux. Mais lorsqu'il s'agit de commentaires guidés et constructifs pour les entreprises, il peut être difficile à trouver.

Pourquoi ne pas demander à votre influenceur de créer une vidéo de produit et demander aux clients ou aux téléspectateurs des avis sur votre produit.

YouTuber Marques Brownlee est si célèbre que les marques lui proposeront des produits avant même leur arrivée sur le marché. C'est parce qu'il a non seulement plus d'un million d'abonnés, mais il a une communauté engagée, prête à commenter et à acheter auprès des marques. Lorsqu'il héberge des critiques de vidéos, il demande aux abonnés de donner leurs propres commentaires.

Environ 30% des commentaires sont des trolls ou des blagues, mais 70% écrivent des déclarations pour exprimer clairement leurs opinions sur les gadgets qu'il examine. Voici un exemple de la section des commentaires pour la vidéo "Apple iPhone X Review: The Best Yet!"

Conseil de pro: N'hésitez pas à utiliser des outils d'écoute sur les réseaux sociaux comme Mention pour trouver des commentaires ou des mentions sur votre marque.

Si c'est la première fois que vous travaillez avec des influenceurs en leur demandant d'offrir des remises et des offres personnalisées à leurs abonnés, c'est un excellent point de départ.

Les marques peuvent offrir à un influenceur un cadeau / des produits gratuits pour créer une vidéo ou un lookbook, et un code promotionnel unique pour leurs followers. Cette remise peut aller d'une remise de 10 à 30% sur leurs achats. Assurez-vous de rendre le code valide pour une durée limitée. Offrir des remises pour une durée limitée peut créer un sentiment d'urgence pour les abonnés à agir rapidement et à acheter maintenant.

Par exemple, YouTuber Sophie Aris est une influenceuse de Gym Shark et fait occasionnellement des vidéos de lookbooks de leur dernière collection. Elle termine la vidéo en proposant un code de réduction personnalisé: «Sophie» afin que les téléspectateurs puissent bénéficier d'une réduction de 20%.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=NhdTDnQvTX8 (/ intégré)

L'outil de coupons de Wishpond facilite la création et la remise de coupons, de bons et de codes uniques à vos fans. Cliquez ici pour commencer!

7. Utilisez les influenceurs YouTube comme ambassadeurs de la marque

Quelle est la différence entre un influenceur et un ambassadeur de marque?

Un ambassadeur de marque est un partenariat à long terme avec une personne ou un influenceur qui implique de représenter ou d'être le «visage» de la marque. Idéalement, ce représentant utilise des réseaux et des relations déjà établis pour commercialiser la marque avec des tactiques de marketing (en ligne et hors ligne).

Un influenceur est quelqu'un qui influence simplement les abonnés avec lesquels les marques peuvent s'associer pour puiser dans leur réseau pour les ventes et la notoriété de la marque.

Un ambassadeur de marque est plus un partenariat à long terme et approfondi.

Une fois que vous avez trouvé un influenceur avec lequel votre équipe aime travailler et a donné des résultats fructueux, envisagez d'en faire un partenaire à vie et travaillez avec eux pour commercialiser et défendre votre marque en permanence.

Lorsque la beauté Youtuber LaurasViews est devenue ambassadrice de la marque de soins REN, elle a non seulement fait une vidéo pour l'annoncer (avec une remise spéciale), mais elle a créé des vidéos spécialement conçues pour Ren pour aider à commercialiser de nouveaux produits et à changer de marque.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=fPvv6yeICEw (/ intégré)

Voici trois guides pour vous aider à démarrer, maintenir et commercialiser votre programme d'ambassadeurs de marque:

8. Utilisez les influenceurs YouTube comme sujets de test

Les YouTubers populaires sont connus pour acheter et essayer des produits. Ils ont une expérience de première main unique avec ce que les gens de leur industrie, de leur communauté et de leurs abonnés donnent des commentaires et des critiques honnêtes.

Demandez à YouTubers d'être votre produit ou service cobayes. Obtenez des idées constructives ou créatives pour améliorer votre produit. C'est également un moyen sournois de fournir un contenu exclusif à cet influenceur pour commercialiser ce produit ou de futurs projets.

L'influenceur YouTube peut partager ses commentaires en privé avec votre marque ou créer une vidéo pour générer du buzz pour votre marque.

Lorsque YouTubers Niki et Gabi ont créé leur vidéo «Tester les produits Kardashian / Jenner», leur vidéo a obtenu 8 millions de vues et contribué à augmenter les achats.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=4Kv6fENLTlY (/ intégré)

9. Utilisez des influenceurs YouTube pour générer du trafic vers votre site Web

Vous pouvez utiliser des influenceurs pour générer du trafic vers votre site Web. Si vous venez de lancer votre site Web ou si vous avez besoin d'augmenter le trafic, contactez un influenceur et demandez-lui de crier votre marque et de lier votre site Web dans sa description vidéo.

Cette méthode simple mais efficace est sûre de vous apporter des résultats. Cependant, l'utilisation de l'incitation a pour effet de faire en sorte que les gens cliquent plus rapidement / plus. Essayez de proposer un produit, une vidéo ou un contenu exclusif pour attirer les internautes vers votre site Web.

Sommaire

Gardez à l'esprit lorsque vous travaillez avec des influenceurs, il ne s'agit pas d'utiliser un influenceur YouTube avec des millions d'adeptes, il s'agit d'obtenir des résultats tout en cultivant une relation mutuellement bénéfique pour vous deux.

Voici un bref récapitulatif des neuf façons surprenantes d'utiliser YouTube pour le marketing d'influence:
1. Utilisez les influenceurs YouTube pour décompresser des vidéos
2. Utilisez YouTube Influencers pour Giveaway & Contest
3. Utilisez les influenceurs YouTube pour les lancements de produits
4. Utilisez les influenceurs YouTube pour les annonces et les promotions
5. Utilisez les influenceurs YouTube pour les avis et les commentaires
6. Utilisez des influenceurs YouTube pour promouvoir des remises et des offres
7. Utilisez les influenceurs YouTube pour partager du contenu exclusif
8. Utilisez les influenceurs YouTube comme sujets de test
9. Utilisez des influenceurs YouTube pour générer du trafic vers votre site Web

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