TikTok est l'une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde.
Cependant, pour de nombreuses personnes, cela peut sembler être simplement une autre forme de médias sociaux ou même être complètement incompréhensible pour ceux qui ne le connaissent pas. Alors, qu'est-ce que TikTok exactement et pourquoi vaut-il la peine de prêter attention?

Essentiellement, TikTok permet aux utilisateurs de créer et de publier de courtes vidéos pouvant inclure de la musique, des filtres et un éventail d'autres fonctionnalités. Bien que pour beaucoup de gens, cela puisse être considéré comme un remplacement naturel de Vine, ce n'est pas aussi simple que cela.

TikTok fournit une plate-forme aux utilisateurs pour s'exprimer d'une manière très créative et unique, tandis que contrairement à de nombreuses autres plates-formes de médias sociaux qui se présentent comme une marque de style de vie, TikTok se concentre principalement sur le divertissement.

Semblable à Vine, ce qui rend TikTok si attrayant pour les utilisateurs, c'est la notion que n'importe qui peut devenir un fournisseur de contenu via l'application. Bien que l'objectif principal ait peut-être commencé comme une application pour que les jeunes se divertissent, nous commençons à voir de plus en plus de marques l'utiliser comme un moyen de commercialiser auprès d'un public particulier, dans ce cas, avec des jeunes, en particulier Generation Z.

Pour montrer à quelle vitesse TikTok a grandi, Instagram a eu besoin de six ans pour atteindre le même nombre d'utilisateurs actifs mensuels que TikTok a réussi à atteindre en seulement trois ans. C'est pourquoi il devient un outil de plus en plus précieux pour les marques et les spécialistes du marketing.


Statistiques TikTok pour 2020

Juste pour évaluer l'ampleur avec laquelle cette application prend le contrôle du monde, il serait utile de prendre en compte certaines statistiques de TikTok qui montrent la croissance ahurissante qu'elle a connue en un rien de temps. Ces statistiques utilisateur TikTok incluent:

  • Depuis son lancement en septembre 2016, TikTok a explosé en popularité. Il compte désormais 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, ce qui le place au 9e rang des sites de réseaux sociaux, devant LinkedIn, Twitter, Pinterest et Snapchat.

  • L'une des statistiques TikTok les plus prolifiques est que c'est l'application la plus téléchargée sur l'App Store d'Apple, avec 33 millions de téléchargements en un seul trimestre. Cela bat les rivaux comme YouTube, Instagram, WhatsApp et Facebook Messenger.

  • Cette croissance ne montre également aucun signe d'arrêt, car TikTok vient de dépasser la barre du milliard pour les installations d'applications sur l'App Store et Google Play dans le monde.

  • TikTok est connu pour être populaire auprès des jeunes générations, ce qui est confirmé par 41% des utilisateurs de TikTok répertoriés comme âgés de 16 à 24 ans.

  • En ce qui concerne le temps quotidien consacré à TikTok, les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur l'application, car les gens créent ou partagent de courtes vidéos d'eux-mêmes, ou pour regarder du contenu existant.

  • 90% de tous les utilisateurs de TikTok accèdent à l'application quotidiennement. Non seulement cela, ils sont extrêmement actifs sur l'application puisque 68% des utilisateurs de TikTok regardent la vidéo de quelqu'un d'autre tandis que 55% téléchargent la leur.

  • En seulement un an de son développement, TikTok a atteint en moyenne plus d'un million de vidéos visionnées chaque jour en un an. C'est cette croissance qui rend le marketing TikTok si intrigant pour de nombreuses entreprises.

Conseils pour les marques débutant avec TikTok Marketing

Lorsqu'il s'agit de créer une stratégie marketing TikTok, il peut être difficile de savoir par où commencer. Essentiellement, pour une stratégie commerciale TikTok réussie, votre équipe doit élaborer des stratégies et créer du contenu pour le site social.

Semblable à la façon dont Snapchat, Instagram et Facebook peuvent être une forme de marketing utile pour votre entreprise, TikTok aussi, mais uniquement si votre contenu est spécifique et authentique.

Comme c'est le cas pour toute stratégie de marketing sur les médias sociaux, vous devez être franc et honnête, les jeunes publics sont incroyablement bons pour repérer des contenus faux, opportunistes ou fallacieux. Une fois qu'ils le font, vous avez probablement perdu leur confiance pour de bon.

Mais surtout, ce sont toujours les médias sociaux, donc les marques sur TikTok doivent se rappeler de le garder amusant et divertissant.

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Comment les marques exploitent TikTok

Alors maintenant, il pourrait être utile de savoir quelles marques utilisent TikTok et l'utilisent efficacement. En voici quelques-unes dont vous pouvez vous inspirer:

  • Lévi's: Le géant de l'habillement et du jean Levi's a récemment mené une campagne d'influence sur TikTok avec des résultats impressionnants. En partenariat avec TikTok comme moyen de présenter leur nouveau bouton "Acheter maintenant" qui permet aux consommateurs d'effectuer des achats via des liens sur l'application, Levi's a illustré une manière classique d'intégrer le marketing TikTok dans votre stratégie globale tout en travaillant avec des influenceurs.

  • Gymshark: Gymshark a réussi avec son approche actuelle du marketing TikTok. Jusqu'à présent, ils ont amassé plus de 1,2 million de fans et publient depuis longtemps des vidéos cohérentes et de qualité. Avec une bonne combinaison de vidéos d'entraînement, de mèmes, de défis et de contenu inspirant. Gymshark a vraiment exploité la mentalité TikTok sans s'éloigner de leur identité globale.

  • ELF Cosmetics: Elf Cosmetics a jeté les bases d'un marketing TikTok réussi. Ils ont commandé une chanson spécifiquement pour une campagne TikTok, comme d'autres marques pourraient le faire pour Facebook ou Instagram. ELF a travaillé avec plusieurs influenceurs pour initialement aider à lancer la campagne virale et les résultats montrent l'efficacité de la personnalisation du contenu spécifiquement pour une plate-forme. Actuellement, le nombre de vues se situe autour de 3,8 milliards et nous ne pouvons nous attendre à ce que plus de marques adoptent des approches similaires à l'avenir.

  • Chipotle: Chipotle s'est toujours présenté comme une marque incroyablement avisée en matière de médias sociaux et leur mise en œuvre de TikTok ne fait que le confirmer. Ils ont pleinement adopté l'application avec toutes ses bizarreries et sont devenus cohérents avec leur publication, un facteur que la plupart des autres entreprises négligent. Prenez leur campagne Halloween comme un excellent exemple de ce qui peut être réalisé grâce à un contenu spécifique et pertinent, car leur campagne #boorito a recueilli plus de 4 milliards de vues sur TikTok.

Dernières pensées

Il peut être facile de rejeter toute forme de nouvelle application de médias sociaux comme une simple mode passagère, mais TikTok doit devenir une partie intégrante de votre approche globale du marketing des médias sociaux, ainsi que de votre approche globale du marketing lui-même.

Les bons spécialistes du marketing savent que le monde est en constante évolution, les grands spécialistes du marketing sont en mesure d'évoluer en toute transparence et d'adopter de nouvelles tendances qui peuvent contribuer au mieux à leur marque ou à leur entreprise. Les statistiques TikTok mentionnées dans cet article ne feront que continuer de gonfler et de croître à l'avenir et si vous n'êtes pas prêt à changer avec le temps, vous risquez d'aliéner votre public et de prendre du retard sur vos concurrents.

A propos de l'auteur
David Pittaway est un rédacteur de contenu créatif pour une agence numérique basée à New York.Aumcore aide les marques et les entreprises à améliorer et à optimiser la conception de leur expérience utilisateur pour améliorer les conversions sur toutes les plateformes, ainsi que l'aide à l'élaboration de leurs stratégies marketing et de leur approche de la marque.