Avec la forte croissance de Pinterest, la plateforme devient de plus en plus compétitive. Bien qu'il soit toujours possible d'obtenir un trafic organique de qualité dès le premier jour, de nos jours, vous devez élaborer davantage de stratégies avant d'obtenir les résultats.

Chaque spécialiste du marketing numérique a la matra des mots-clés, du classement et des backlinks au plus profond de sa tête. Cette approche doit changer pour réussir sur Pinterest.

Pinterest est un moteur de recherche visuel, et bien que nous puissions appliquer de nombreuses stratégies similaires à celles des autres moteurs de recherche, nous devons penser différemment.

Dans cet article, nous passerons en revue plusieurs points pour nous assurer que la conception de votre épingle est aussi optimisée que possible pour les clics.

Créer plusieurs conceptions de broches

Comme dans tout ce qui concerne le marketing, les tests sont la clé. Pour chaque lien que vous essayez de promouvoir, créez plusieurs modèles, j'utilise 5 à 10 en fonction de l'importance du lien.

Dans de nombreux cas, je suis surpris de savoir quelle broche fonctionne le mieux. Comme celui qui semble juste un peu décalé, surpassera généralement tous les autres. Cela peut être attribué à de nombreuses conditions, mais lorsque vous voyez le même design (que vous n'aimiez pas au départ), travaillez encore et encore – toujours une expérience intéressante.

Notez que tous les modèles sont différents. Sur 7 modèles en moyenne, 1 à 2 seront les gagnants avec lesquels je continuerai à travailler. Dans le point suivant, nous allons passer en revue ce qui fait un design gagnant.

Faire ressortir la broche

Moche, non? Eh bien, ça marche. CTR sur celui-ci 14%. Ce qui le distingue, c'est … qu'il est moche. Si vous mettez "comment gagner de l'argent sur Pinterest" dans la recherche Pinterest, vous serez accueilli par ceci:

Ce sont les épinglettes de comptes bien établis. Par exemple, le premier appartient à FinSavvyPanda qui a plus de 2 mil. vues mensuelles et 18 000 abonnés.

Bien sûr, il n'y a rien de mal à s'inspirer des épingles des autres, mais il était évident pour moi que mon (assez jeune) compte ne sera pas en compétition pour la première page.

Pour se démarquer au moins un peu. Et cela semblait fonctionner. Vous avez peut-être déjà remarqué un dénominateur commun entre toutes ces broches.

De grosses lettres. Je voudrais vous faire passer ce message – n'ayez pas peur de faire de grandes lettres et dans l'ensemble – faites en sorte que le texte soit dominant, si cela est approprié pour le sujet.

Choisissez une image appropriée

Dans de nombreux cas, Pinterest est une alchimie. Vous ne savez jamais quelle combinaison épingle / sujet / titre / tableau vous donnera les meilleurs résultats. Donc, vous testez et testez et testez jusqu'à ce que vous ayez la formule d'or.

Vous vous demandez où obtenir de nouvelles images pour toutes vos idées d'épingles, nous sommes là pour vous. Voici quelques ressources où vous pouvez utiliser des images gratuitement:

Vous pouvez retrouver leurs photos pour toutes les occasions. Dans le cas où vous cherchez quelque chose de spécifique ou si vous souhaitez simplement faire réaliser des images authentiques pour vos besoins, je vous suggère d'aller chez Fiverr ou Upwork. Là, vous pouvez choisir parmi un large éventail de professionnels de la photo.

Comme je l'ai dit dans les sections précédentes, je suis tout au sujet des tests. Vous commencez facilement, testez et concevez des titres A / B / C, mais vous voulez grandir afin de commencer à tester de nouvelles choses. Certains d'entre eux ne fonctionnent pas, c'est l'un d'entre eux.

L'une des recherches les plus populaires sur Pinterest est «Habitudes des personnes qui réussissent». J'avais de nombreuses épingles avec ce titre et j'aimerais partager un résultat de test. Cela peut paraître évident pour certains, mais il vaut mieux le savoir.

Après avoir cliqué sur l'une des épingles que vous possédez, Pinterest vous proposera également des épingles «Plus similaires», pour l'image ci-dessus, voici les images «similaires»:

Tout est bien. L'épingle consiste à avoir de l'argent et les épingles similaires suggérées par Pinterest concernent l'argent. Budgétisation, épargne, problèmes de dette.

Voici une autre épingle avec le même titre:

Logique similaire à celle d'une broche précédente. Mais vérifiez les épingles que l'intérêt suggère:

Recettes de macarons, perte de poids, desserts, etc.

Cela signifie deux choses:

Le titre n'est pas assez clair. Alors que dans le premier exemple, Pinterest a clairement compris le sujet et fournit des épingles pertinentes pour l'accompagner, le second est complètement désactivé.

L'image n'est pas pertinente pour le sujet. Cette erreur est au numéro deux, cela a été causé principalement par le titre. (Si ce n'était pas le cas, pourquoi Pinterest n'a-t-il pas mis des «épingles similaires» sur des sacs, etc.). Mais rétrospectivement, l'image n'est pas suffisamment pertinente pour compléter le sujet.

Ces deux problèmes ont entraîné une baisse des impressions de l'épingle, pas assez de repinage, et tout cela a entraîné des clics globaux faibles.

2. N'abusez pas des modèles

Vous avez créé 50 designs, 5 semblent bien fonctionner, vous en faites donc un modèle et continuez à épingler des designs similaires encore et encore.

Ne fais pas ça. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous ne devriez pas aller trop loin avec les modèles.

Pinterest aime le nouveau contenu et les nouvelles images. Chaque fois que je charge de nouvelles épingles avec de nouveaux designs, je peux voir une bosse dans les impressions globales, qui disparaîtra lentement au fur et à mesure que je réépingle la même image encore et encore. Gardez-le frais.

Les profils Pinterest populaires réorganisent complètement leurs conceptions de temps en temps. Bien sûr, ils conservent certains éléments qui reflètent leur image de marque, mais ils essaient constamment de trouver quelque chose de différent.

Des outils comme Canva peuvent vous aider, car ils vous offrent au sens figuré – une quantité infinie de choix et de combinaisons à essayer pour vos épingles.

Jetons un coup d'œil à l'un des profils les plus réussis sur Pinterest de The Savvy Couple:

Notez que bien qu'ils conservent la même marque, les designs sont toujours différents. Vous pouvez voir qu'ils partagent des fonctionnalités similaires, mais du point de vue de Pinterest, ce sont des conceptions complètement différentes qui auront une bonne traction.

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3. Utilisez le texte à votre avantage

Oui, Pinterest est un moteur de recherche qui s'appuie fortement sur le côté visuel des choses, mais cela ne signifie pas qu'il ignore les mots-clés.

Tout d'abord, Pinterest lit les mots-clés qui se trouvent sur l'image, et les deuxièmes utilisateurs (mais tout aussi importants) la lisent également.

Pour obtenir des clics sur vos épingles, vous devez amener les utilisateurs à faire un "gros plan", ce qui signifie que quelqu'un clique sur votre épingle pour examiner la description de plus près.

  • Utilisez plusieurs polices, mais pas plus de 2-3
  • Mettre en évidence (en gras ou dans une police dominante) le mot-clé principal
  • Assurez-vous que la taille de tout le texte est suffisante pour que les utilisateurs puissent le lire sans problème

Le mot clé ici est Idées d'affaires à domicile. Donc, si nous passions rapidement à travers cet exemple, nous verrions:

  • Le mot-clé est sur une épingle (2 polices sont utilisées, ou plutôt une police mais sous-titrée en cursive).
  • Le mot-clé est répété dans le titre.
  • Pour la troisième fois, le mot-clé est répété dans la description.

Si vous passez à ce compte Pinterest particulier (avec plusieurs millions de téléspectateurs par mois), vous remarquerez qu'il existe de nombreuses épingles comme celle-ci – ce qui signifie que ces types de conception fonctionnent.

Lorsqu'il est correctement associé, vous pouvez consulter les résultats suivants avec certaines de vos épingles:

Il n'y a pas tellement d'impressions, mais ce qui est important, c'est que la grande majorité de ceux qui ont cliqué, ont continué à publier sur le site – ce qui est l'objectif principal ici.

4. Testez vos textes

Nous avons parlé de tester les dessins de vos épingles, mais je voudrais également souligner l'importance de tester les textes que vous y mettez. L'objectif est d'obtenir du trafic sur votre site, vous devez donc tester plusieurs appels à l'action.

J'ai récemment mené une petite expérience sur un de mes messages. J'ai compilé une liste de plus de 640 citations inspirantes, avec différentes catégories. Les citations semblaient être un bon compromis entre ce que Pinterest aime et le thème général de mon site.

15 épingles ont été rédigées pour tester le meilleur angle.

Voici les mots-clés qui ont été utilisés pour les tests:

  • Citations inspirantes
  • Mots positifs et sages
  • Citations de réussite
  • Citations de bonheur positif
  • Citations sur la vie
  • Citations de motivation pour les enfants
  • Citations de motivation pour la vie
  • Citations de motivation pour réussir
  • Citations sur la force

Ces mots-clés correspondaient tous deux au contenu de la publication, mais surtout, ils correspondaient aux requêtes de recherche et aux tendances sur Pinterest.

Après quelques jours, c'étaient les meilleurs interprètes en termes de gros plans

Cela signifie que:

  • Citations inspirantes pour les enfants
  • Citations inspirantes Mots sages positifs

ont une performance assez forte qui devrait être développée davantage (création de plus de broches axées sur ces mots-clés). Malheureusement, je crée une description générique très faible, donc même si Pins avait une bonne quantité de gros plans, le taux de CTR était minime (moins de 0,1%)

Alors suivez mon conseil – je travaillerai avec des variantes de ces deux broches en testant plusieurs descriptions, alors assurez-vous que les futurs gros plans se transforment en clics.

5. Ne donnez pas la réponse dans votre épingle

Votre objectif avec Pinterest est d'obtenir des clics. Souvenez-vous-en lors de la conception d'une épingle. Le visuel doit être suffisamment intéressant pour que l'utilisateur veuille en savoir plus.

Si le spectateur recevra la réponse juste là sur l'épingle … pourquoi cliquerait-il / elle sur votre site?

Jetons un œil à quelques exemples de comptes. Voici les épingles de MakingSenseOfCents qui ont plus de 2 mil. les spectateurs.

Le but de vos efforts Pinterest est d'obtenir du trafic. Vous parlez donc d'un sujet qui intéressera votre public, mais vous ne l'expliquez pas sur l'épingle ou dans la description – vous leur demandez plutôt de venir sur votre site pour plus d'informations.

Prenons l'épingle de "Comment les blogs ont remboursé mes prêts étudiants" un peu d'appât, mais rien de grave à ce sujet. C'est intéressant, comment les blogs pourraient-ils payer les prêts? Les utilisateurs cliquent et lisent les informations sur la page.

Si cette épingle disait aussi «Avec les réseaux publicitaires, le marketing d'affiliation et la croissance de mon blog pendant 6 ans», le CTR chuterait. La réponse est déjà là, inutile d'aller plus loin.

Avez-vous déjà remarqué cela lorsque vous recherchez une traduction sur Google? Disons "fabrication en espagnol" et allez au-delà des résultats de Google Translator, vous voyez ceci:

Notez qu'aucun de ces «extraits» ne vous donne de réponse. La raison est toujours la même, ils veulent que vous vous rendiez sur le site Web pour obtenir vos informations.

Et les vidéos?

"Comment faire un arc à partir d'un ruban" est l'une des requêtes de recherche Pinterest les plus populaires. Voici les premiers meilleurs résultats:

20% sont des vidéos avec des explications détaillées sur la façon de faire un arc à partir d'un ruban. D'autres sont des images qui sont là dans le but de vous amener à cliquer sur le site.

Dans le cas des vidéos, vous pouvez également obtenir des clics car les utilisateurs voudront voir la description et d'autres détails, mais certains vont simplement la regarder, enregistrer l'épingle et c'est tout.

Qu'en est-il des infographies?

Une infographie bien faite fonctionnera bien à la fois sur Pinterest et en dehors. Avec le référencement, vous pouvez obtenir des backlinks, sur Pinterest, vous pouvez obtenir de nombreux repins, sauvegardes et peut-être même de nouveaux abonnés. Ils peuvent donc être utilisés pour développer votre profil à l'avenir, mais ils ne vous feront pas cliquer à court terme.

En conclusion de cette section, créez des épingles liées aux requêtes de recherche et dirigez davantage les utilisateurs de Pinterest vers votre site Web.

6. Utilisez des couleurs chaudes

Alors que les bleus, les verts et les jaunes peuvent bien fonctionner. À mon avis, le rouge, l'orange, le bordeaux et le rose foncé fonctionnaient le mieux.

Cette étude montre que le rouge, l'orange et le marron ont mieux performé que le bleu 2: 1 dans les repins.

Selon Curalate (publié sur Wired.com), c'est scientifiquement la broche la mieux colorée:

Bien que cet article ait été écrit en 2013, voulez-vous voir quelle est ma broche la plus réussie?

Bien sûr, ce n'est pas une correspondance exacte, mais je suis sûr que vous pouvez voir une certaine ressemblance.

Et si les couleurs «chaudes» étaient totalement incompatibles avec votre marque? Eh bien, ne changez pas toute votre marque à cause de Pinterest. Voyez si vous incorporez les couleurs les plus «conviviales pour Pinterest».

Si cela n'est pas possible, gardez à l'esprit que les palettes de couleurs ne sont qu'une partie de toute «l'alchimie» des algorithmes Pinterest. Ce qui vous manquera en couleur, vous le rembourserez en contenu, titres, descriptions et bien plus encore.

7. Évitez les visages

Bien que les stratégies des différents épingleurs soient différentes, cette étude montre que les images de marque sans visage reçoivent 23% de repins en plus. Même si l'étude est peut-être dépassée (les tendances de Pinterest changent très rapidement), j'ai généralement tendance à les éviter, car j'ai l'impression que les gens veulent s'imaginer sur l'épingle.

En moyenne, les broches avec des visages obtiendront jusqu'à 1% de CTR pour moi, tandis que les broches sans visage seront plus élevées. D'autre part, ce sont quelques-unes des dernières épingles de Chasing Foxes (plus de 10 millions de téléspectateurs par mois).

Ils les repin constamment – ce qui signifie que cela fonctionne. Mais ils ont aussi plus de 360 ​​000 followers, des conseils forts avec un engagement élevé … vous n'aurez donc qu'à tester par vous-même et voir si cela fonctionne pour votre marque.

Exemples d'épingles réussies

Dans cette section, nous allons passer en revue des exemples d'épingles qui ont bien fonctionné pour moi. Je vais illustrer le comportement de différentes broches dans différentes niches afin que vous puissiez planifier votre stratégie Pinterest en conséquence.

Recettes

Les recettes sont l'une des principales catégories sur Pinterest. Il n'est donc pas étonnant que je doive essayer comment cela fonctionne. Bien que les recettes soient complètement hors des sujets principaux de mon site Web, je devais faire quelques épingles et publier pour les tester.

Avec 8% de gros plans, 1% d'économies et 4% de CTR, c'est l'une des meilleures broches que j'ai essayées. Par meilleur, je veux dire qu'il a généré le plus de clics.

Comme vous pouvez le voir, cela coche toutes les cases en termes de design et de couleur. Image sur le thème rouge avec un fond de texte rouge.

Dans ce cas, le sujet est d'une grande importance. Les recettes, la mode, la décoration, le design, les voyages sont tous très populaires sur Pinterest.

"Recette de Shakshuka pour un" est une requête de recherche de niche sur Pinterest qui n'a pas beaucoup de résultats exacts. Comme vous pouvez le voir, le mot-clé est sur l'épingle, dans le titre et la description, tout cela aide les algorithmes de Pinterest à découvrir et à partager davantage votre épingle.

Bonnes habitudes

Le style de vie est l'une des niches les plus populaires sur Pinterest où vous pouvez trouver un large éventail de sujets. L'un des «classiques» sont les sujets «Habitudes des gens qui…» que vous pouvez compléter avec des tendances Pinterest intéressantes telles que qui a de l'argent, qui reste confiant, qui reste en bonne santé, qui sont heureux, etc. Voyant que c'était un sujet sur de nombreux profils, j'ai dû essayer par moi-même.

3% de gros plans, 1,5% de CTR et 0 enregistrement peuvent ne pas sembler un résultat extrêmement réussi. La chose intéressante est que le potentiel de ce sujet (et des sujets connexes) est peut-être illimité.

Vous pouvez voir qu'il y a juste de légers changements, mais cette épingle (épinglée à peu près au même niveau, sur les mêmes tableaux) a reçu 2% de gros plans, 1% d'économies et 1% de CTR.

Peu importe le nombre de fois que vous épinglerez ce sujet, vous recevrez des résultats constants. Cela ne semble pas s'éteindre.

Poursuivant sur le thème des habitudes, cette épingle assez simple reçoit plus de 5% de CTR. Ce qui est tout à fait supérieur au CTR moyen sur Pinterest, pour votre confort, sur la droite, vous pouvez voir «l'épingle scientifiquement parfaite» dont nous avons parlé plus tôt.

Finances personnelles

Un autre des sujets favoris sur Pinterest et j'ai bien sûr dû essayer comment une épingle très basique fonctionnait.

Avec 3% de gros plans et 3% de CTR, cette conception semble être facilement reproductible. Cela signifie que le changer pour différents sujets et variétés n'est pas un problème.

Comme dans les sections Bonnes habitudes, ces sujets (bien que moins populaires que leurs homologues recettes / mode / style de vie) sont sans fond. Il y a tellement d'angles à prendre lorsque vous discutez de la gestion de l'argent, de l'épargne, de la gestion de la dette, etc.

Ceci est juste une autre utilisation du même design, offrant des résultats similaires. 2% de gros plans, 1% d'économies et 1% de CTR.

Développement personnel

Le développement personnel et la motivation sont des choix très solides d'un sujet pour Pinterest, alors je voulais lui donner une chance avec un article sur les qualités de leadership. Cette épingle a fourni 1% de gros plans, 0,5% d'économies (l'une de mes meilleures images repinées en nombre total) et 1,5% de CTR. Cela peut être considéré comme un bon résultat pour un sujet qui n'est pas «dominant» sur Pinterest.

Cette épingle a fourni 1% de gros plans, 0,5% d'économies (l'une de mes meilleures images repinées en nombre total) et 1,5% de CTR. Cela peut être considéré comme un bon résultat pour un sujet qui n'est pas «dominant» sur Pinterest.

Outils numériques

Les principaux sujets de mon site sont les outils numériques et la création d'entreprise en ligne. Alors bien sûr, j'ai mis mes connaissances sur Pinterest à l'épreuve sur ces sujets aussi. Il y a quelque temps, j'ai créé un article sur les outils de webinaire.

Bien que mes attentes pour ce sujet soient assez faibles, il y a eu quelques surprises positives. Gros plans à 2% et CTR proche de 1%. Les économies étaient inférieures à 0,5%, donc quelque chose sur quoi travailler à l'avenir.

Un autre exemple de conception simple qui a fonctionné même dans le créneau des outils de marketing numérique est une épingle sur la comparaison des services de marketing par courrier électronique.

Ce sont les broches de test:

Après quelques semaines, les meilleurs taux de pourcentage étaient sur cette épingle:

Un taux de gros plans de 2%, un taux de sauvegarde de 1% et un CTR de 2% est un excellent résultat pour une épingle dans un créneau plus difficile.

Le problème avec ces épingles est qu'elles obtiennent des impressions très lentement, les outils numériques sont un véritable secteur de niche sur Pinterest. Il faut les bonnes planches et beaucoup de temps pour faire fonctionner le pin. Cela étant dit, vous pouvez voir qu'il est possible de générer des clics même dans des niches comme celle-ci.

Principaux points à retenir

Nous avons jeté un coup d'œil à quelques épingles qui ont bien fonctionné pour moi, je voudrais maintenant vous fournir les principaux points à retenir et les étapes actionnelles que vous pouvez suivre avec vos épingles.

  • Faites 5 à 10 broches de test pour chaque poste. Sur eux, 1-2 seront au-dessus de la moyenne.

  • Alors que les couleurs chaudes semblent bien fonctionner (et mieux dans certaines niches), ne vous limitez pas à cette règle.

  • Testez vos broches avec et sans visage. Si les statistiques parlent clairement, il semble que certaines niches fonctionnent mieux avec les visages, d'autres non.

  • Gardez vos épingles de taille 2: 1 ou 1000: 1500. C'est la taille de broche optimale pour mobile, qui est la plate-forme dominante pour les utilisateurs de Pinterest.

  • Modifiez votre mot-clé pour qu'il corresponde aux requêtes de recherche et aux tendances Pinterest.

  • Le texte sur l'épingle doit être lisible, n'allez pas trop loin avec les polices.

  • Consultez la barre de recherche Pinterest et les tendances Pinterest pour des suggestions de requêtes de recherche.

  • Les mots clés doivent apparaître sur l'épingle et dans le titre et la description.

  • L'épingle doit indiquer que la question recevra une réponse dans le message.

Conclusion

Dans cet article, j'ai partagé les astuces que j'utilise lors de la création d'une épingle. Pinterest grandit et change, et les épingles à succès changent également. Pourtant, certaines règles de base restent les mêmes.

Pendant que nous passions en revue la conception de la broche et la plupart de ses subtilités. Je vous suggère fortement de lire davantage sur le sujet des tableaux Pinterest. Après tout, si votre grande épingle est épinglée sur un mauvais tableau, vous n'irez nulle part.

Pinterest consiste beaucoup à expérimenter les conceptions, les descriptions, les sujets, le moment de l'épinglage et les tableaux. Bien qu'il puisse être fastidieux d'essayer de combiner tout cela, une fois que vous réussirez, vous ferez l'expérience d'un afflux immédiat de trafic. Ce sentiment ne vous laissera jamais partir, alors vous pourriez vous considérer «épinglé» à vie (jeu de mots).

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A propos de l'auteur

Vlad est fondateur et blogueur de Costofincome.com, un blog sur les entreprises en ligne, les convertisseurs vidéo et les outils de marketing numérique.