L'objectif final du marketing de contenu est d'utiliser votre contenu pour générer plus de prospects et de clients, et la création d'appels à l'action engageants et se démarquant en est un élément majeur.

Lors de la création de votre contenu, l'ajout d'appels à l'action pour lire des articles connexes, télécharger des livres électroniques utiles sur un sujet similaire, ou même vous inscrire à votre service ou acheter vos produits est un excellent moyen d'essayer de convertir les clients via des articles de blog de qualité.

Mais afin de maximiser les clics sur ces CTA, vous devez vous concentrer sur leur conception. S'assurer qu'ils attirent l'attention et sautent de la page est le meilleur moyen d'améliorer les conversions avec votre blog.

Pour vous aider à transformer le contenu de votre blog en un outil de conversion pour votre entreprise, nous voulions offrir quelques-uns de nos meilleurs conseils de conception pour aider vos incitations à l'action à se démarquer.

Qu'est-ce qu'un appel à l'action?

Tout d'abord, qu'est-ce qu'un appel à l'action?

Il s'agit essentiellement d'un bouton, d'une section de la barre latérale ou d'un bloc de contenu qui taquine une fonctionnalité de votre service, un produit, un aimant principal, un cours en ligne, un chatbot de service client et plus encore.

L'objectif est essentiellement d'amener votre lecteur de blog ou votre visiteur de site Web à prendre des mesures avec votre entreprise.

Ceux-ci peuvent mener à n'importe quoi, et peuvent même être un lien de base dans le texte, mais le but est de faire savoir à votre lecteur ou visiteur du site Web quelle action prendre ensuite.

La diffusion des CTA dans le contenu et le site Web de votre blog est une excellente idée, mais à tout le moins, vous devez toujours terminer chaque article de blog avec une action claire à entreprendre ensuite, que ce soit en lisant un autre article ou en vous inscrivant simplement à votre liste de diffusion.

Pourquoi la conception d'appel à l'action est importante

Il existe deux facteurs pour réussir un CTA: la copie et le design. Si vous n'avez pas d'offre attrayante ou de raison pour que quelqu'un clique et prenne des mesures, il ne le fera pas.

Dans le même ordre d'idées, si votre incitation à l'action ne se démarque pas suffisamment ou n'est pas visuellement attrayante, votre audience peut défiler juste à côté.

C'est pourquoi vous souhaitez mettre autant l'accent sur la conception et l'aspect général de vos incitations à l'action que sur le verbiage que vous placez à l'intérieur.

Lisez la suite pour en savoir plus sur tous les principes et pratiques de conception que vous devez garder à l'esprit lorsque vous créez des CTA graphiques pour votre site Web et votre blog.

Conseils de conception d'incitation à l'action

Si vous êtes prêt à créer des incitations à l'action époustouflantes et accrocheuses, voici nos six meilleures pratiques de conception pour augmenter les clics et les conversions.

1. La couleur compte.

La psychologie des couleurs est toujours importante. Les couleurs signifient des choses différentes, mais il y a aussi des couleurs qui apparaissent plus que d'autres et qui attirent davantage les clics que d'autres.

Par exemple, en ce qui concerne votre bouton d'incitation à l'action, vous devez vous assurer d'utiliser une couleur vive qui se démarque de votre site Web ou de votre arrière-plan CTA. Votre bouton doit apparaître.

Le rouge est évidemment une couleur vive qui fonctionne bien, mais certains experts disent que l'orange est également un excellent choix. Le vert signifie «GO», c'est donc également un choix raisonnable.

Quoi qu'il en soit, jetez un œil à votre conception globale de l'appel à l'action. Si votre fond est une couleur claire, comme dans ce CTA ci-dessous, une couleur pastel brillante peut être un excellent moyen d'attirer l'attention.

Un autre excellent exemple est la touche de couleur vive de ce CTA.

En utilisant une couleur vive pour l'appel à l'action complet, il ressort vraiment de leur article de blog et attire l'attention, conduisant à encore plus de conversions.

Votre blog est probablement un fond principalement blanc avec du texte sombre, vous devez donc vous assurer que vos incitations à l'action ressortent vraiment du reste de votre contenu. C'est pourquoi les couleurs vives sont meilleures que les couleurs sombres, et les boutons lumineux peuvent aider à améliorer les conversions.

2. Testez différentes formes de boutons.

Vous en avez assez des boutons carrés ennuyeux? Cela ne doit pas être la norme pour chaque appel à l'action. Essayez quelque chose de rond ou même de bords arrondis sur votre bouton rectangle.

Jetez un œil à la conception CTA ci-dessous et à la façon dont le bouton arrondi donne un aspect et une sensation différents de votre rectangle typique.

Sur une autre note, vous pouvez même essayer des conceptions d'appel à l'action de forme différente dans leur ensemble. Jetez un œil à cet exemple ci-dessous, où l'ensemble du CTA a des coins arrondis.

Cela peut rendre le graphique plus doux et moins dur, incitant les utilisateurs à le vérifier plus attentivement et à augmenter les clics.

Vous pouvez également tester A / B la performance des différents boutons et formes graphiques. Peut-être que votre public aime mieux une forme rectangulaire. Tout se résume à ce qui va générer le plus de clics et de conversions.

3. Assurez-vous que votre texte est lisible.

Si quelqu'un ne peut pas lire votre CTA, il n'a aucune idée de l'action que vous souhaitez qu'il prenne, rendant votre mission inutile.

Utilisez plutôt un texte volumineux et lisible. Il doit généralement s'agir d'une police serif ou sans serif propre et concise. Cependant, si vous allez utiliser une police de script, conservez-la dans l'en-tête où la taille de la police doit être suffisamment grande pour être facilement lue.

Et votre bouton / texte d'action doit toujours être dans une police avec ou sans empattement.

Jetez un œil à ce CTA ci-dessous. Les polices sont propres, minimalistes et faciles à lire. Cela permet de garantir un maximum de clics.

Cette police propre sans empattement est un autre excellent exemple pour garantir la lisibilité des CTA.

Lorsqu'il s'agit d'une conception que vous utilisez pour générer des conversions comme vos incitations à l'action, il est toujours préférable de vous pencher du côté sécuritaire et de vous en tenir aux polices standard.

4. Ajoutez des formes, des icônes et des illustrations.

Créez un design visuel pour accompagner votre CTA. Cela aidera à attirer l'attention de votre public et à l'attirer. Peu de gens vont prêter attention ou cliquer sur un bloc de couleur plein de texte.

Au lieu de cela, assurez-vous que vous incluez un certain type de conception dans votre graphique d'incitation à l'action. Cela peut être un groupe de formes, une icône pertinente pour votre page de destination, une illustration ou un aperçu de ce que les utilisateurs obtiennent lorsqu'ils cliquent.

Une maquette de votre aimant en plomb est un excellent visuel à inclure, car elle permet aux utilisateurs d'obtenir un petit aperçu ou un extrait de ce que votre entreprise offre réellement.

Voici un exemple qui partage une maquette de ce que le service réel offre si quelqu'un devait s'inscrire dans le cadre de son appel à l'action.

Une autre idée visuelle amusante consiste à inclure une illustration personnalisée ou un graphique animé, comme dans l'exemple ci-dessous.

Vous pouvez même utiliser des photos d'archives dans vos CTA pour aider à attirer l'attention du lecteur, comme nous le voyons dans l'exemple ici.

Vous pouvez également utiliser des formes comme des flèches pour pointer vers votre bouton CTA et indiquer aux utilisateurs où cliquer.

Votre appel à l'action doit être extrêmement visuel, bien conçu et attrayant pour se démarquer des lecteurs de votre blog.

5. Incorporez un espace blanc.

L'utilisation d'espace blanc et de marges autour de votre conception est essentielle pour créer une conception propre et sans encombrement. Votre conception CTA ne doit pas aller de bord en bord sur votre toile.

Au lieu de cela, assurez-vous de laisser un espace blanc et des marges vides entourant chacun de vos éléments de conception. Moins c'est plus – ne surchargez pas votre conception.

Remarquez comment dans cet exemple CTA ci-dessous, il n'y a aucun élément collé ensemble et il y a un espace clair autour des bords.

L'espace blanc est un élément de conception essentiel dans tout ce que vous créez, mais surtout dans les appels à l'action lorsque le point principal est de créer un bouton ou un graphique visuellement attrayant qui amène votre public à cliquer et à convertir.

6. Testez A / B vos conceptions.

J'ai mentionné brièvement les tests A / B lorsque je parlais de différentes formes de boutons, mais abordons cela un peu plus.

Le test A / B est important dans de nombreuses stratégies marketing différentes, mais surtout lorsqu'il s'agit de quelque chose qui a pour seul but de générer des prospects et des conversions.

Vous souhaitez proposer quelques options de conception différentes et voir celles qui génèrent le plus de clics et de conversions. Bien que vous puissiez penser qu'un certain design sera le plus performant, vos données pourraient montrer le contraire.

Cela peut vous aider à optimiser davantage votre conception d'incitation à l'action et votre taux de conversion, et à garantir que vos CTA attirent autant d'attention que possible.

Créez vos propres conceptions d'incitation à l'action exploitables

Prêt à commencer à créer vos propres graphismes incitatifs à l'action? Vous pouvez facilement créer des visuels attrayants avec un logiciel de conception graphique et des formes et icônes interactives.

Une fois que votre public a cliqué sur vos boutons d'appel à l'action, alimentez-les directement via votre logiciel de gestion des prospects pour commencer à les nourrir auprès des clients.

A propos de l'auteur

Chloé est Content Marketing Manager chez Visme, un logiciel de conception graphique en ligne. Elle aime écrire sur le marketing et le design numériques et trouver de nouvelles façons d'engager le public à travers le contenu. Chloé est basée à Charleston, en Caroline du Sud, où elle aime explorer sa ville avec son fils.