L'avènement et la croissance rapide des médias sociaux basés sur la vidéo, des histoires et du streaming en direct ont fait du marketing vidéo plus qu'une stratégie de promotion facultative. À l'heure actuelle, une équipe de développement du commerce électronique ne peut plus se permettre de passer à côté du public via le contenu vidéo – sinon, elle perd de la traction et des revenus.

Étant donné que des milliers de vidéos sont publiées en ligne chaque seconde, il est extrêmement difficile de rester pertinent et de retenir l'attention des gens. Pour réussir, les propriétaires d'entreprise doivent regarder et intégrer les tendances du commerce électronique de marketing vidéo dans leurs stratégies de contenu.

Statistiques de marketing vidéo: ce que vous devez savoir

Pour créer des stratégies de marketing vidéo réussies, vous devez comprendre les habitudes de visionnage de votre public, les plateformes et les outils que les gens utilisent pour interagir avec le contenu vidéo de marque, ainsi que les formats de contenu auxquels ils sont le plus sensibles.

Si vous êtes nouveau dans le marketing vidéo, les statistiques suivantes vous aideront à comprendre où se trouve actuellement le domaine et comment tirer parti de la dernière tendance lors de la connexion avec le public.

  • Plus de 80% des entreprises utilisent le marketing vidéo de commerce électronique pour atteindre et communiquer avec des publics cibles;
  • Les vidéos sont responsables de près de 90% du trafic global du site Web de commerce électronique personnalisé;
  • Les vidéos verticales gagnent en traction – en fait, 82% trouvent rebutant de devoir regarder des clips dans différentes orientations d'écran.
  • Un milliard d'heures de vidéo sont jouées sur Youtube chaque jour.
  • Les recherches de mode d'emploi sont une tendance dominante sur Youtube – elles représentent 70% de toutes les requêtes.

5 tendances du marketing vidéo à ne pas manquer

La concurrence pour chaque vue sur Youtube est féroce en ce moment, car il y a une rivalité continue entre le contenu non corporatif et le contenu de marque.

Alors que les grandes marques parviennent à trouver leurs abonnés grâce à des budgets de promotion élevés, les propriétaires de petites entreprises sont confus quant à la façon dont ils devraient répondre aux téléspectateurs en ligne.

Pour rester à flot sur le marché, vous devez avoir une longueur d'avance sur vos concurrents. Pour être un pionnier dans la mise en œuvre de nouveaux formats de contenu, tenez compte de ces nouvelles tendances lorsque vous mettez en place des stratégies de promotion du marketing vidéo.

Tendance vidéo du commerce électronique: authenticité et pertinence vont de pair

Les marques avaient l'habitude de conquérir le marché de la vidéo en ligne avec de gros budgets et d'énormes équipes de production – mais cela n'a pas duré. Les spécialistes du marketing se sont rendu compte qu'acheter la confiance du public avec des transitions sophistiquées et des décors coûteux n'était pas la bonne stratégie – au lieu de cela, ils devaient devenir relatables, ce qui impliquait moins de contenu scénarisé, une qualité de métrage inférieure et ne craignait pas de montrer leurs imperfections.

Les sociétés de médias et les entreprises ont commencé à écrire des scripts, à référencer les mèmes et la culture pop. Un tel environnement nivelé est une bonne nouvelle pour les propriétaires de petites entreprises qui sont limités par des contraintes budgétaires.

Dans l'ère vidéo d'aujourd'hui, la créativité et l'authenticité vous mèneront plus loin que ne le ferait une qualité de production élevée.

Dans le marketing vidéo moderne, Dove est l'un des défenseurs de l'authenticité les plus actifs. La marque a choisi une cause – aider les femmes à briser la stigmatisation des normes de beauté conventionnelles, et la fait respecter dans les moments courts et émotionnels. Leurs célèbres campagnes «Choose Beautiful» sont l'une des vidéos de marque les plus authentiques et originales jamais réalisées.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=W07P3i5Yaak (/ intégré)

À emporter: Si vous vous demandez comment produire un contenu authentique, commencez par définir les valeurs et la mission de votre entreprise et réfléchissez à la manière dont chaque élément de contenu que vous publiez promeut la cause choisie. De cette façon, un chef d'entreprise sera en mesure d'établir un lien plus fort avec les clients potentiels sur la base de la relativité.

Tendance vidéo du commerce électronique: les vidéos Instagram grandissent

Youtube et Facebook étaient les grands chiens en matière de contenu vidéo. Maintenant, Instagram défie et rivalise avec succès. Avec l'introduction d'histoires, un concept de partage de courtes vidéos quotidiennes est devenu viral.

Par exemple, selon l'enquête annuelle d'Animoto, 48% des acheteurs en ligne ont acheté quelque chose grâce à une vidéo ou une histoire Instagram eCommerce.

Les entreprises ont eu du mal à trouver des applications décentes pour les histoires Instagram – il s'avère, cependant, qu'il n'y a pas de meilleure stratégie que d'utiliser des histoires pour montrer des images en coulisses et donner aux adeptes de la marque une chance de voir l'entreprise comme son peuple plutôt que son image ou sa marque valeur.

National Geographic, pour sa part, utilise des histoires Instagram pour publier des quiz engageants et encourager les gens à tester leurs connaissances de l'histoire et de la géographie.

Une marque de maquillage, Urban Decay, publie les meilleurs looks que les utilisateurs publient sur Instagram. Cela encourage les gens à générer plus de contenu pour la marque. Les utilisateurs qui ne publient pas eux-mêmes s'appuient sur des histoires Instagram pour s'inspirer du maquillage quotidien.

https://www.instagram.com/p/B73xs2zpvPd/?utmsource = igla toilecopielien

À emporter: L'utilisation d'histoires Instagram consiste à établir une connexion quotidienne avec les adeptes des médias sociaux. Concentrez-vous sur l'utilisation de la plate-forme pour accroître l'engagement avec le compte de la marque et offrir au public une valeur supplémentaire – nouvelles informations, contenu de motivation, etc.

Il existe une idée fausse très répandue selon laquelle la vidéo est exclusivement un outil de marketing B2C. Cependant, LinkedIn a publié des statistiques intrigantes sur le sujet, révélant que le contenu vidéo B2B était partagé 20 fois plus activement que les articles ou les photos.

Selon la plateforme, les publicités vidéo avaient des taux de visionnement 50% plus élevés et des conversions considérablement plus élevées.

Ainsi, les personnes qui gèrent des plateformes de sites Web de commerce électronique B2B devraient envisager de sauter dans le train du marketing vidéo. Il y a beaucoup de place pour la croissance, car la concurrence dans les domaines interentreprises n'est pas aussi stricte qu'en B2C.

Bien que les propriétaires d'entreprise B2B soient mis au défi de produire un contenu émotionnel et relatable, l'utilisation du support vidéo dans toute sa mesure est possible. Jetez un coup d'œil à l'endroit que Slack a publié – il ne manque pas les qualités d'un explicateur, guidant les propriétaires d'entreprise à travers la fonctionnalité de base de la plate-forme. Cependant, l'écriture et la production ont réussi à promouvoir l'outil de manière ludique et engageante.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=B6zVzWU95Sw (/ intégré)

À emporter: Il existe un marché pour le contenu vidéo B2B. Pour en tirer parti avec succès, connaissez bien votre public. Ne vous concentrez pas autant sur la promotion du produit que sur la présentation de votre marque dans son ensemble. Soyez spirituel et ludique – avoir un ton de voix distinct aidera les entreprises B2B à se connecter avec les clients non seulement sur une base rationnelle mais aussi émotionnelle.

Tendance vidéo du commerce électronique: des vidéos silencieuses à la hausse

La lecture automatique domine maintenant le Web. Introduits initialement par Facebook, ils ont ensuite été repris par Youtube et Instagram. Il s'avère que les gens trouvent que regarder des vidéos sans son est extrêmement pratique.

Les responsables marketing doivent s'adapter à la tendance. Ceux qui obtiennent un gain impressionnant. Buzzfeed, pour sa part, filme des vidéos de cuisine silencieuses basées sur des hyperlapsions avec des légendes qui génèrent plus de 500 millions de vues mensuelles.

(incorporer) https://www.youtube.com/watch?v=icr2j-IF5Zw (/ incorporer)

À emporter: Les vidéos silencieuses sont le nouveau noir sur les réseaux sociaux. Pour atteindre le public avec succès, ils doivent avoir des sous-titres, être courts, faciles à comprendre et contenir des informations précieuses (ou émotionnelles). Lorsque vous publiez des vidéos, ajoutez des sous-titres et assurez-vous que le visuel est complet même s'il n'y a pas de piste d'accompagnement.

Tendance vidéo du commerce électronique: créez du contenu plus attrayant

Pour l'instant, il n'y a guère de marché viable pour les vidéos VR, AR et 360. La vitesse du réseau est trop faible pour permettre aux utilisateurs mobiles de regarder une telle vidéo n'importe où. Cependant, la diffusion de la 5G va probablement renverser la vapeur. Au fur et à mesure que nos appareils deviennent plus puissants et que la vitesse Internet rattrape, le contenu vidéo évoluera de la même manière que les outils de développement de commerce électronique Magento autrefois.


Le contenu immersif doit également être créatif et original pour obtenir une exposition élevée. Inspirez-vous de projets comme Google Doodles qui ont décroché plusieurs mentions sur les réseaux sociaux et une nomination aux Grammy.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=BEePFpC9qG8 (/ intégré)

À emporter: Pour savoir que vous êtes prêt à filmer en VR, prenez votre temps pour en savoir plus sur les particularités de la production et embauchez des talents expérimentés pour créer des vidéos immersives créatives et abordables. Avant de filmer, testez votre concept vidéo à 360 degrés. La production de vidéos immersives est coûteuse et prend du temps – assurez-vous que l'idée sur laquelle vous travaillez vaut votre temps, votre budget et vos efforts.

Il est plus facile de produire, de publier et de promouvoir des vidéos lorsque vous utilisez des outils dédiés. Il existe des plates-formes qui facilitent et automatisent chaque atout du marketing vidéo – brainstorming, scripting, production, post-production, publication et promotion. Voici les 5 meilleurs outils sur lesquels les marketeurs s'appuient fortement.

1. Animoto

Animoto est une suite de production vidéo complète qui aide les créateurs du monde entier à produire du contenu vidéo divertissant, éducatif et professionnel.

Caractéristiques principales:

  • Plus de 50 modèles vidéo modifiables intégrés
  • Beaucoup de place pour la personnalisation – ajoutez des polices, des couleurs, des photos et de la musique personnalisées à une vidéo
  • Les utilisateurs peuvent protéger leurs vidéos en tant que propriété intellectuelle en ajoutant un filigrane de logo de marque au métrage

2. Verb Technology

La plateforme propose des outils de promotion marketing vidéo pour la distribution de vidéos interactives. Vous pourrez suivre l'avancement de votre campagne marketing et découvrir quels types de contenu trouvent un écho plus profond auprès des audiences.

Caractéristiques principales:

  • Un CRM intégré pour la gestion vidéo interactive
  • Plateformes dédiées à la création de contenu éducatif et B2B
  • Un espace intégré ou un streaming en direct

3. VideoScribe

VideoScribe est un créateur de vidéos de commerce électronique interactif facile à utiliser. Ici, les personnes sans expérience d'animation peuvent créer de magnifiques tutoriels ou vidéos d'explication.

Caractéristiques principales:

  • Interface facile à utiliser
  • Large gamme de modèles vidéo
  • Une version gratuite
  • Options d'exportation avancées pour garantir que la vidéo s'adapte à tous les médias sociaux

4. Tampon

La plate-forme règne en maître dans le domaine de la gestion des médias sociaux. Il dispose d'une large gamme d'outils dont les spécialistes du marketing vidéo peuvent bénéficier – suivi de l'engagement vidéo, publication de contenu par lots, planification des publications, etc.

Caractéristiques principales:

  • Outils de planification de contenu
  • Tableaux de bord Analytics
  • Affichage simultané
  • Publication planifiée
  • Gestion collaborative

5. Vimeo Business

Vimeo Business permet aux responsables marketing de créer, d'éditer et de publier des vidéos en un seul endroit – vous pourrez suivre toutes les actions de l'équipe et vous assurer que la stratégie marketing eCommerce est réalisée conformément au plan. De plus, grâce aux tableaux de bord analytiques avancés, vous saurez exactement combien de traction un clip donné génère.

Caractéristiques principales:

  • Aucune restriction de stockage
  • Paramètres d'accès aux données avancés
  • Outils pour publier des vidéos sur Youtube, Facebook, Instagram et d'autres plateformes de médias sociaux
  • Une suite pour gérer des vidéos à 360 degrés

Conclusion

Le marketing vidéo est en plein essor en ce moment – au cours des 5 à 7 prochaines années, les vidéos seront le principal moyen pour les entreprises de développement B2B et de commerce électronique de trouver de nouveaux clients. En tant que chef d'entreprise, vous devez tirer le meilleur parti de la tendance et communiquer efficacement avec les téléspectateurs.

Assurez-vous de rester authentique vis-à-vis des valeurs de l'entreprise dans le contenu que vous produisez – de cette façon, vous attirerez des adeptes fidèles.

Profitez des nouveaux outils offerts par les plateformes de médias sociaux – elles aident à accroître l'engagement et à créer une communauté active autour de l'entreprise. Adaptez-vous aux habitudes des utilisateurs – comme regarder des vidéos sans son – et assurez-vous que votre contenu comporte des sous-titres.

Explorez les tendances du marketing vidéo B2B – Les marchés de la vidéo B2B sont encore en émergence, vous avez de bonnes chances de vous démarquer. L'utilisation de nouvelles technologies, telles que la vue à 360 degrés et l'immersion en réalité virtuelle, contribue également à promouvoir l'entreprise en tant qu'innovateur.

En suivant ces tendances du marketing vidéo, vous pourrez vous connecter efficacement avec des utilisateurs potentiels et augmenter les taux de conversion de l'entreprise.

A propos de l'auteur

Anastasia Stefanuk est une écrivaine passionnée et une passionnée des technologies de l'information. Elle travaille en tant que Content Manager chez Mobilunity, un fournisseur d'équipes de développement dédiées dans le monde entier. Anastasia se tient au courant des dernières nouvelles dans tous les domaines de la technologie, de la gestion de projet Agile et du piratage de la croissance des produits logiciels, tout en partageant son expérience en ligne pour aider les startups et les entreprises technologiques à être à jour.