Avez-vous entendu parler de la capacité d'attention d'un poisson rouge?

Bien qu'il n'y ait pas de recherche pour étayer cette déclaration, l'Université technique du Danemark a publié une étude, qui affirme que la durée d'attention humaine se rétrécit. Cela signifie que les publicités plus courtes ont plus de chances d'être vues tout au long.

La création d'annonces avec des vidéos peut vous aider à booster vos conversions et à retenir l'attention de votre public. Après tout, le marketing vidéo a été répertorié comme l'une des principales tendances marketing au cours des cinq dernières années consécutives.

Faire une longue annonce de conversion est un combat, en créer une courte et divertissante – peut se terminer par un désastre.

C'est pourquoi, dans cet article, je vais vous donner des conseils pour créer une annonce de trente secondes performante.

1. Créez des publicités qui captent rapidement l'attention

Les gens sont exposés à environ 5 000 publicités par jour. Quand on sait qu'il y a trente ans, ce nombre atteignait à peine deux mille, on se demande à quel point le monde de la publicité a changé.

Si votre annonce est diffusée tous les jours, elle doit encore rivaliser avec des milliers d’autres publicités pour gagner de l’espace dans l’esprit des consommateurs. Ainsi, vous devez vous assurer que le public que vous souhaitez atteindre est enclin à écouter.

L'un des moyens d'attirer l'attention consiste à lancer l'annonce avec un produit. Cette stratégie amène les personnes intéressées par ce que vous proposez à y prêter attention et ne touche pas aux autres.

Voici un exemple de Coca-Cola:

[incorporer] https://www.youtube.com/watch?v=EHQVWbdYaYY [/ incorporer]

Dans ses publicités, l'entreprise met en valeur le produit tout en en parlant. Chaque fois que vous voyez une bouteille de cola, vous savez que c'est sa marque et vous vous souvenez de ce bon rafraîchissement.

Bien sûr, Coca-cola utilise sa marque bien connue comme base de son annonce, mais si vous ne l'avez pas, il est toujours possible d'utiliser la même tactique. Les Producteurs laitiers de l'Ontario le prouvent avec leur annonce sur le lait:

[incorporer] https://www.youtube.com/watch?v=ApqxheQIGD0 [/ incorporer]

Cela commence par une touche de lait et une musique au rythme rapide. Il attire votre attention avec les éléments de simplicité et vous entraîne au fur et à mesure que l'annonce va plus loin.

Sur leur Youtube, vous pouvez trouver la même campagne publicitaire vidéo de différentes longueurs et voir celle que vous préférez.

Il montre à quel point les annonces plus courtes sont attrayantes. Notant que plus l'annonce est courte, plus elle obtient de vues.

Une autre façon de capter l'attention est de montrer une célébrité ou un cadre relatable.

Chaque campagne publicitaire vidéo Bubbly est colorée et amusante, mais celle-ci combine un cadre relatable et met en vedette Michael Bublé:

[incorporer] https://www.youtube.com/watch?v=I-_Uh-vZXgo [/ incorporer]

Cette combinaison capte non seulement votre attention, mais vous donne également envie d'en voir plus.

2. Créez un message clair

Il est important d’avoir un message cohérent tout au long de l’annonce, quelle que soit sa longueur. Sinon, votre campagne publicitaire vidéo ne pourra atteindre aucun objectif, sans parler de déterminer qui est votre public cible.

Cependant, les annonces plus courtes vous obligent à prioriser et à raconter une histoire de manière encore plus structurée car vous avez moins de temps pour présenter ou élaborer le contexte.

NHS Organ Donation a créé une petite annonce pour fournir efficacement des informations sur les changements de don d'organes:

[incorporer] https://www.youtube.com/watch?v=3_Ulk-Zc4vE [/ incorporer]

Une idée simple, avec la signification d'organes pouvant faire l'objet d'un don, placée dans un ballon qui est transporté à travers l'annonce. Il fournit suffisamment d'informations pour vous faire rechercher ou simplement mémoriser les modifications des règles de don.

La plupart des petites annonces réussies décrivent un thème cohérent, mettant ainsi l'accent et révélant le message.

L'une de mes publicités préférées est la publicité Colgate Superbowl.

[intégré] https://www.youtube.com/watch?v=4GgM38ZfSYk [/ embarqué]

Dans celui-ci, ils utilisent l'une des stratégies d'attention mentionnées ci-dessus. Ils montrent Luke Wilson, un acteur célèbre, en tant que conteur.

L'annonce transmet le message qu'avec le dentifrice Colgate, votre haleine sera excellente.

Elle est diffusée de manière extrême, mais c'est ce qui rend cette campagne publicitaire vidéo impressionnable en premier lieu.

Trouver un concept simple qui met en valeur votre message est un objectif à atteindre lors de la création d'annonces de trente minutes.

3. Avoir un début et une fin

Revenons à nos exemples précédents.

La campagne publicitaire vidéo de Coca-Cola commence et se termine par la présentation de leur produit.

«Dairy Farmers of Ontario» a commencé avec un produit et s'est terminé par ce que le lait ne peut pas faire, ce qui laisse entendre que le lait peut tout faire.

«Bubly» se termine par un protagoniste essayant de réparer les étiquettes.

«Colgate» finit par se moquer du manque d'espace exagéré entre le personnage principal et les autres.

Toutes ces publicités avaient un début et une fin. C’est essentiellement ce qui les fait réussir.

Lorsque vous développez une idée, un bon point de départ est de savoir comment vous voulez que l'annonce se termine.

De cette façon, vous pouvez planifier comment y aller, plutôt que ce que vous voulez dire. Cela fonctionne comme écrire des blagues, la punchline est la plus importante, mais l'histoire doit être agréable pour que les gens y accèdent.

4. Ecrire un script

De petits scripts sont écrits pour tous les types de publicités car il doit être mesuré et chronométré à la seconde.

Il n’est pas nécessaire que ce soit un chef-d’œuvre. Vous n’écrivez pas le scénario d’un film, mais il doit être plus descriptif qu’une scène de film.

Écrivez vos idées dans un format de dialogue. Assurez-vous de savoir qui doit dire quoi et de le chronométrer. Au cas où vous ne pourriez pas finir de le lire à temps, ajustez-le. Le résultat final devrait ressembler à ceci:

Cet exemple est axé sur les publicités radiophoniques, mais visualisons-le comme une publicité télévisée ou sur les réseaux sociaux.

Maintenant, vous devez créer une chronologie. Commencez par dessiner une ligne et mettez un début et un point de fin pour vous guider.

Mesurez votre temps de lecture et prenez des pauses pour respirer lentement. Cela réduit la possibilité de retards dans votre annonce finale et rend cette chronologie plus réaliste.

Ajoutez des horodatages à votre ligne:

En haut, se trouvent les événements de script et les points de conversation, tandis que la partie inférieure contient des détails techniques.

Le script radio fourni s'est avéré trop long pour une publicité visuelle. C’est pourquoi, dans cette chronologie, les ajustements suivants sont apportés:

  • Les dialogues sont raccourcis.
  • «Privé» mentionne moins de têtes d'affiche.
  • Le texte de fin est compact et écrit à l'écran.

Avec ces derniers ajustements, la chronologie de l'annonce fonctionne parfaitement. Cependant, ce n'est qu'un exemple. Votre chronologie a besoin de plus de détails et de commentaires. Le but est que vous ayez une idée claire avant de la présenter ou de dépenser votre budget.

5. Utilisez une maquette vidéo

Savez-vous que les créateurs de mode font une version maquette des vêtements avant de coudre la vraie version? Ils le créent à partir des matériaux les moins chers. Et bien que ce ne soit pas joli, cela donne un aperçu précieux des tailles, des choix de conception et des préférences de couture.

C’est pourquoi vous avez besoin d’une maquette. Vous diffuserez des publicités avec des côtés forts, un message, une histoire et une longueur, ce qui décrit finalement le potentiel de votre publicité.

Ça fait peur? Vous n’avez pas besoin d’avoir de compétences, prenez simplement un morceau de papier et commencez.

Vous pouvez dessiner de minuscules images sur papier et les filmer.

Il peut s'agir d'hommes ou de points de bâton du moment qu'il indique des caractères.

Après avoir filmé des morceaux de papier avec des réglages différents, ajoutez une voix off créant une personnalité pour chaque personnage.

N'hésitez pas à ajouter des noms qui figurent dans votre script. De cette façon, vous faciliterez le suivi.

La création de cette vidéo est une étape cruciale avant de produire une annonce finale. Le parcourir et réussir vous donnera confiance dans votre projet et vous aidera à systématiser les aspects tournage.

Jouez avec les résultats et, lorsque vous en trouvez un, convertissez-le en vidéo professionnelle.

Si vous pouvez filmer une maquette qui a un message clair, début et fin, et dure trente secondes. L'équipe de tournage n'aura aucun problème à la mettre en scène et à obtenir le meilleur résultat.

Conclusion

Créer une bonne annonce se résume à la structure et à la préparation. On ne peut pas réussir sans l’autre.

Suivre les étapes qui créent de la clarté dans votre projet augmentera considérablement les chances de succès.

Nous ne pouvons pas prédire dans quelle mesure le public réagira au message, mais nous pouvons exécuter les idées de la bonne manière.

Quels conseils avez-vous? Partagez dans les commentaires ci-dessous.

A propos de l'auteur

Aiste Macyte est un spécialiste du marketing de contenu chez Sleeknote: une entreprise qui aide les marques de commerce électronique à engager les visiteurs de leur site, sans nuire à l'expérience utilisateur.