Publier du contenu de longue durée, créer des backlinks, optimiser la vitesse de votre site et les balises de titre, etc. – vous connaissez les bonnes pratiques fondamentales. Bien que la mise en œuvre de ces techniques d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) soit très bien, tous vos concurrents font de même.

Ainsi, lorsqu'il s'agit de surclasser vos concurrents sur Google, vous n'avez pas le dessus sur vos concurrents. Ou vous?

Vous voyez, il existe des tactiques moins utilisées que vous pouvez utiliser pour accélérer le processus de classement de votre site Web en haut des SERPs de Google. Et la plupart, sinon la totalité, de vos concurrents seraient probablement inconscients de ces techniques.

Voici quatre moyens moins connus mais bien fondés d'améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.


1. Optimiser le contenu pour les extraits en vedette et "Les gens demandent aussi"

Bien qu'atteindre la toute première place sur les SERPs de Google soit une tâche herculéenne, que se passe-t-il si vous pouvez atteindre une place au-dessus de la première (la position «zéro») avec un effort relativement moindre? Cette soi-disant «position zéro» ou cet extrait de code apparaît sous la forme d'une petite boîte contenant la réponse exacte à la requête de recherche, généralement dans un format de question.

L'extrait en vedette est situé au-dessus du premier résultat de recherche organique, ce qui en fait un endroit idéal.

Et généralement, juste en dessous de l'extrait de code se trouve la section «Les gens demandent aussi» (PAA) qui contient les questions les plus fréquemment posées par les utilisateurs concernant cette requête de recherche. Google fournit des réponses à ces questions en extrayant des éléments de contenu pertinents de divers sites Web, avec un lien (sur le titre) en bas de la réponse.

Bien que généralement vers le haut, la section PAA peut également être située entre deux positions (par exemple, cinquième et sixième) ou au bas de la page. Quoi qu'il en soit, c'est sur la première page des SERPs qui le rend important pour le référencement.

La plupart des experts en marketing de recherche sont conscients de la valeur des extraits de code et du PAA, mais peu essaient de les capitaliser. En bref, voici comment profiter de cette opportunité souvent inexploitée pour accéder à la première page de Google:

  • Effectuez une recherche approfondie sur les mots clés et essayez de répondre à toutes les requêtes de recherche de type question dans votre contenu.
  • Créez du contenu long (complet) et couvrez tous les mots-clés à longue traîne.
  • Dans vos réponses, visez le nombre de mots optimal (les extraits présentés vont généralement de 40 à 50 mots).
  • Créez une section FAQ sur votre blog ou site Web.

En outre, l'optimisation de votre contenu pour les extraits de code et le PAA vous aide également à vous classer pour les recherches vocales mobiles (que 27% de la population mondiale en ligne utilise), car les recherches vocales sont principalement effectuées dans un format de type question.

2. Assurer l'accessibilité du site Web

En termes simples, un site Web accessible est celui qui accueille tous les visiteurs sur tous les appareils, quelle que soit la capacité physique ou mentale de l'utilisateur.

Et que cela vous plaise ou non, avoir un site Web accessible est obligatoire. L'Americans with Disabilities Act (ADA) s'applique également aux propriétés numériques, ce qui signifie que votre site Web doit être facilement utilisable par les visiteurs handicapés (tels que les malvoyants).

Cependant, l'accessibilité du site Web est importante non seulement pour éviter les poursuites ADA, mais aussi pour améliorer votre classement dans les recherches et atteindre de nouveaux publics.

Avec environ 26,9 millions d'Américains adultes affirmant qu'ils ont du mal à voir ou qu'ils sont incapables de voir du tout, il est probable qu'une partie importante de votre public cible soit évitée de faire des affaires avec vous si vous n'avez pas de site Web accessible.

Désormais, vous pouvez faire beaucoup pour améliorer l'accessibilité de votre site:

  • Assurez-vous que le contraste des couleurs sur chaque page de votre site Web est adéquat.
  • Écrivez un texte alternatif pour chaque image.
  • Inclure les sous-titres codés pour les vidéos.
  • Rendez votre site convivial pour le clavier.
  • Rédigez des textes d'ancrage détaillés pour les hyperliens.
  • Concevez une hiérarchie de contenu logique (en utilisant les sous-titres H2, H3, etc.).
  • Ajoutez des étiquettes descriptives pour former des éléments.
  • Publiez une déclaration d'accessibilité déclarant le niveau d'accessibilité cible de votre site Web.

Pour garantir le plus haut niveau d'accessibilité et une conformité ADA totale, envisagez d'utiliser une plate-forme d'accessibilité Web capable de scanner l'intégralité de votre site Web et de rendre tous les éléments conformes aux WCAG 2.1 (Web Content Accessibility Guidelines) publiés par le consortium World Wide Web.

Une meilleure accessibilité se traduit par une meilleure expérience utilisateur (UX) pour tout le monde et une plus grande crédibilité en tant qu'entreprise – des choses que Google prend très au sérieux lors du classement d'un site Web. Ainsi, si votre site Web est accessible, cela conduit indirectement à un meilleur classement sur Google.

3. Optimiser pour la recherche d'images

La plupart des sites Web qui s'efforcent d'obtenir un classement de première page sont axés sur le classement dans l'onglet «Tous». Ce qu'ils ne réalisent pas, c'est qu'il existe également un grand potentiel de référencement dans les onglets adjacents tels que "Images", et le classement ici se traduit par un meilleur classement dans l'onglet "Tous".

En fait, la tendance des recherches visuelles est en plein essor au moment où nous parlons – 62% des consommateurs de la génération Z et du millénaire veulent des capacités de recherche visuelle, plus que toute autre nouvelle technologie.

De plus, au début de 2018, Google Images représentait environ 22,6% de toutes les recherches sur Internet, ce qui signifie que capturer cette part de recherches vous permet de gagner une grande partie de votre audience.

La meilleure partie est que le classement des recherches d'images est relativement facile. Voici quelques bonnes pratiques à suivre lors de l'utilisation d'images sur votre site Web:

  • Importez des images uniques de haute qualité au lieu de photos banales que tout le monde utilise.
  • Compressez toutes les images à l'aide d'un outil tel que TinyPNG pour augmenter la vitesse de votre site tout en maintenant la qualité.
  • Avoir un nom de fichier image descriptif pour aider les robots des moteurs de recherche à mieux le comprendre.
  • Rédigez un texte alternatif descriptif pour améliorer la convivialité et aider davantage les robots de recherche.
  • Ajoutez des images à votre plan de site afin que les robots de recherche puissent facilement explorer et indexer vos images.
  • Créez des données structurées d'image afin que Google affiche vos images sous forme de résultats riches dans l'onglet "Tous".

De plus, c'est une excellente idée d'investir dans des vidéos pour promouvoir votre entreprise. Cependant, créer des vidéos de qualité nécessite beaucoup de temps, d'efforts et d'argent. Si vous souhaitez tirer parti de la vidéo pour un meilleur classement et une meilleure visibilité de la marque sans trop investir, considérez ces formats vidéo:

  • Tutoriels et présentations Screencast
  • Dans les coulisses de votre entreprise
  • Entretiens avec des experts de l'industrie
  • Témoignages clients

Voyant à quel point la vidéo est efficace dans le marketing numérique et à quel point les gens ont envie de plus en plus de contenu vidéo aujourd'hui, il est logique de commencer à créer du contenu vidéo pour votre entreprise le plus tôt possible.

Au sujet des images et des vidéos…

4. Réutiliser le contenu dans plusieurs formats

Ce n’est pas une nouvelle que les blogs et le marketing de contenu sont essentiels pour classer votre entreprise sur Google. Mais vos concurrents ne vont probablement pas au-delà des attentes pour réutiliser le même contenu textuel dans différents formats afin d'en extraire le plus de jus marketing.

C'est ce qu'est la réutilisation du contenu – recycler votre contenu existant dans différents formats tels que des infographies, des vidéos, des livres électroniques, des podcasts, des présentations, etc. – afin d'atteindre de nouveaux publics tout en donnant à Google plus d'éléments à explorer et à indexer.

Par exemple, il est possible qu'une part importante de votre public cible préfère regarder des vidéos plutôt que lire des articles de blog. Par conséquent, si vous convertissez vos articles de blog en vlogs rapides, vous pourrez peut-être attirer l'attention de ce segment d'audience.

De même, vous pouvez transformer des articles de blog individuels en infographies pour une meilleure partage, ou rassembler des articles sur un seul sujet dans un ebook téléchargeable.

En plus d'améliorer la convivialité de votre contenu, la réutilisation vous permet de classer le même contenu pour différentes requêtes de recherche, non seulement sur Google mais aussi sur des plateformes de médias sociaux telles que Pinterest pour les infographies, Instagram pour les photos, LinkedIn pour les présentations, YouTube (le deuxième moteur de recherche le plus populaire) pour les vidéos, etc.

Ainsi, la visibilité de votre contenu sur les moteurs de recherche (et donc de votre site Web) augmente considérablement à mesure qu'il y a plus de contenu à explorer et à indexer par les robots.

Dernières pensées

Les tactiques décrites ci-dessus sont souvent ignorées, même par les professionnels du marketing de recherche les plus expérimentés, ce qui signifie que votre entreprise peut certainement gagner un avantage à condition que vous les implémentiez parallèlement aux meilleures pratiques fondamentales de référencement.

Avez-vous vos propres techniques de référencement obscures que vous ne jurez pas et que vous n'aimez pas partager? N'hésitez pas à partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous!

A propos de l'auteur

Gaurav Belani est analyste senior SEO et marketing de contenu chez Growfusely, une agence de marketing de contenu spécialisée dans le référencement de contenu et de données. Il a plus de sept ans d'expérience en marketing numérique. Il aime partager ses connaissances dans un large éventail de domaines allant du marketing à la gestion du capital humain. Son travail est présenté dans plusieurs publications commerciales faisant autorité.