Si votre entreprise possède une application, je n'ai probablement pas à vous dire que la concurrence est brutale. Des milliers de nouvelles applications sont téléchargées chaque jour sur des plateformes comme Google Play et l'App Store, et il faut beaucoup de temps pour se faire remarquer!

Heureusement, le contenu vidéo peut donner à votre application l'élan supplémentaire dont elle a besoin pour se démarquer de la foule.

Bien sûr, de nombreuses autres applications essaient déjà d'utiliser la vidéo dans le cadre de leur stratégie marketing. Mais, comme vous le diront les meilleures équipes de marketing vidéo, il est rarement utilisé à son plein potentiel.

Dans cette pièce, nous vous dirons comment bien faire!

Du meilleur style de vidéo pour les applications aux trucs et astuces de baseball sur la façon d'en tirer le meilleur parti – Mettons cette application géniale devant autant d'yeux que possible et bâtissons la communauté dont elle a besoin pour se développer.

Deux raisons principales pour lesquelles la vidéo vaut mille photos

Avoir des photos et une description textuelle ne le fait plus pour la plupart des publics et ne rendra pas justice à votre application! Ensuite, pour réellement faire la démonstration de votre application, vous aurez du mal à trouver une meilleure façon de promouvoir votre application (et essayez de trouver la meilleure façon d'amener les gens à télécharger et à essayer cette démo! Je vais vous donner trois hypothèses …)

Au cours des dernières années, le contenu vidéo est devenu un élément clé de la tapisserie marketing numérique, et voici principalement pourquoi:

  1. Il existe un type de vidéo pour chacun de vos besoins marketing
    Pour commencer, le médium offre aux développeurs une gamme incroyablement large d'angles possibles à aborder: votre vidéo peut se concentrer sur l'histoire de votre marque, les avantages de votre application ou établir et entretenir une relation avec des clients potentiels.

  2. Les vidéos sont engageantes et faciles à comprendre
    Contrairement à la plupart des autres produits, certaines applications peuvent devenir très complexes. Comment pouvez-vous expliquer toutes les fonctionnalités de votre application de manière simple? Communiquer rapidement et clairement ce qu'est votre application peut être un défi délicat pour les méthodes publicitaires plus traditionnelles, mais pas pour la vidéo.

N'oubliez pas, aussi novateurs soient-ils, à la fin de la journée, les applications restent aussi tributaires de la promotion que tout autre produit! Aucune sensibilisation ne signifie aucun achat / téléchargement.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=xCOJkyrHlVw (/ intégré)

Pour vous donner un exemple, utilisons "Search N Map", une application de moteur de recherche qui utilise un algorithme complexe basé sur les commentaires et les avis des utilisateurs. Cette vidéo explique très bien le fonctionnement de l'application de manière très simple, ce que vous ne pourriez pas réaliser avec une simple image ou du texte.

Ajouter des vidéos à votre profil d'application

Des plateformes comme Google Play et l'App Store vous permettent d'ajouter une vidéo directement sur le profil de votre application, alors pourquoi ne pas en tirer le meilleur parti? Passons en revue certaines des spécifications et des avantages offerts par chaque plate-forme.

Profitez des fonctionnalités vidéo flexibles de Google Play

Cette vitrine d'applications pour les appareils Android vous oblige à héberger votre vidéo via YouTube. Cela signifie que vous devez télécharger votre article sur ce formulaire avant de pouvoir l'intégrer dans le profil de votre application.

Pourquoi est-ce une bonne nouvelle? Parce que toutes les vues de la vidéo sur la boutique compteront également comme une vue sur YouTube et amélioreront ainsi votre classement. De plus, les vidéos YouTube se classent indépendamment dans les recherches Google, augmentant ainsi vos chances d'être davantage exposées de manière organique.

Un conseil utile mais moins connu sur Google Play à cet égard est son option de localisation vidéo. Si vous ciblez des consommateurs dans des pays non anglophones, vous avez la possibilité d'ajouter une vidéo dans plusieurs langues.

Envisagez de créer des versions spécifiques à la langue de votre vidéo, ou au moins ajoutez des sous-titres traduits. Vos utilisateurs verront automatiquement la version dans leur langue en fonction de leurs paramètres de localisation, ce qui est susceptible d'avoir un impact sur vos téléchargements.

Découvrez les exigences vidéo de l'App Store

Apple appelle les vidéos présentées dans le profil de votre application «aperçus d'application». Ils ont des directives strictes, mais ne vous inquiétez pas! Cela ne vous empêchera pas de créer une vidéo attrayante pour vos utilisateurs.

Apple autorise jusqu'à trois aperçus pour chaque langue prise en charge par votre application. De plus, votre aperçu ne peut pas durer plus de 30 secondes! Vous pouvez considérer cela comme une contrainte, mais prenez-le comme un défi ou, mieux encore, une bénédiction déguisée: votre vidéo doit être courte et rapide pour la garder engageante.

Une autre règle est que votre aperçu ne doit pas ressembler à une annonce. Qu'est-ce que cela signifie exactement? Eh bien, Apple n'est pas très spécifique à ce sujet, mais ils suggèrent que votre vidéo devrait être composée principalement de séquences capturées par l'appareil. (Plus à ce sujet plus tard!)

Enfin, votre aperçu doit être spécifique à l'appareil, ce qui signifie que vous devez créer différents aperçus si vous avez développé une version iPad et iPhone de votre application.

Explorez d'autres plateformes de distribution d'applications

L'App Store et Google Play sont, de loin, les magasins d'applications les plus populaires de l'industrie. Mais il existe d'autres magasins d'applications qui offrent différentes quantités de visibilité et une concurrence moindre. Voici quelques-uns que vous voudrez peut-être consulter:

  • Amazon Appstore
  • Microsoft Store
  • Samsung Galaxy Apps
  • App Store d'Ubuntu
  • Windows Phone Store

Chacun d'eux a ses propres exigences en matière de contenu vidéo avec ses propres avantages et inconvénients. Et bien que nous ne puissions pas tous les couvrir en détail pour cette pièce, ils pourraient valoir la peine d'être considérés pour certaines applications!

Utilisation de vidéos explicatives pour promouvoir votre application

Différents types de vidéos peuvent être plus ou moins efficaces pour atteindre différents objectifs marketing. Mais quand il s'agit de promouvoir votre application, vous ne pouvez pas vous tromper avec une superbe vidéo explicative.

En se concentrant sur les avantages de votre application et pas seulement sur ses fonctionnalités, les vidéos explicatives montrent comment votre application facilitera la vie de vos clients. Ils sont parfaits pour rendre le complexe simple, en répondant à trois questions principales: le «quoi», «comment» et «pourquoi» de votre application.

Les vidéos explicatives permettent de réaliser deux tâches d'un seul coup: elles présentent aux utilisateurs les fonctionnalités de votre application tout en créant un lien émotionnel avec le pouvoir de la narration. Il ne faut pas s'étonner qu'ils soient l'une des options les plus puissantes pour votre arsenal marketing!

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=IFOOhS62h64 (/ intégré)

Conseils pour obtenir la bonne vidéo d'explication:

  • Écrivez un script convaincant: En prenant votre temps pour développer un script efficace, vous vous assurez que votre vidéo couvrira toutes les fonctionnalités et avantages essentiels de votre application. Vous devrez savoir ce qu'il faut garder et ce qu'il faut laisser de côté, mais le produit final en bénéficiera grandement.

  • Soyez bref et doux: Et sur le sujet de laisser de côté, personne n'a le temps de s'asseoir à travers une longue vidéo d'application! Comme nous l'avons dit, votre vidéo devrait arriver au point le plus rapidement possible. Ne passez pas cinq minutes à dire ce qui pourrait être dit en 90 secondes ou moins.

  • Terminez par un appel à l'action clair: Un CTA solide est un élément essentiel de toute annonce et devrait également faire partie de la vidéo marketing de votre application. La plupart du temps, il suffit de dire aux gens d'aller télécharger votre application! Cela semble simple, mais vous seriez surpris!

Pour mieux comprendre ces points, examinons un exemple parfait de vidéo explicative engageante.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=dfnl2ABNi1c (/ intégré)

"Pain grillé" est une application de transfert d'argent qui permet aux Philippins d'envoyer de l'argent chez eux. La vidéo montre comment la vie de Maria, le personnage principal, a été considérablement améliorée en utilisant l'application.

Le script est convaincant et assez simple pour donner au personnage une certaine profondeur tout en restant fidèle aux avantages de l'application. Et, bien sûr, cela se termine par le logo Google Play Store en tant que CTA, afin que le public sache où aller ensuite.

Illustrer les problèmes spécifiques que votre application peut résoudre

Bien que travailler avec des explicateurs vous offre un cadre facile à suivre pour créer des vidéos pour vos applications, ce n'est en aucun cas la seule approche que vous pouvez adopter. Cela dit, quel que soit le style spécifique que vous choisissez, aucune vidéo d'application ne fonctionnera sans ingrédient clé: Le contexte.

Vous ne faites pas du bon travail pour promouvoir votre application avec du contenu vidéo si vous ne la montrez pas dans son contexte. Votre public doit regarder votre application utilisée dans différents scénarios pour comprendre comment elle peut leur faciliter la vie!

Vous pouvez aborder cela de plusieurs manières. Si vous optez pour une pièce d'action en direct, vous pouvez partager des captures ou des flux en direct de votre application en action. Je vous préviens cependant d'en faire trop! Le public peut rapidement s'ennuyer avec une vidéo comme celle-ci.

D'un autre côté, l'animation peut être un excellent moyen de surmonter cet obstacle. En créant des représentations visuelles attrayantes des fonctions de votre application, vous gardez les téléspectateurs visuellement et mentalement engagés suffisamment longtemps pour transmettre votre message!

Cela dit, si vous ne prenez qu'une chose dans cette pièce, que ce soit: La vidéo de votre application ne doit pas se limiter au fonctionnement de votre application! Il devrait également porter sur la façon dont il peut améliorer la vie du spectateur.

Prenez cette pièce comme exemple.

(intégré) https://www.youtube.com/watch?v=IFOOhS62h64 (/ intégré)

«Je suis ici» est une application de partage de position et peut donc être utilisée dans un nombre infini de contextes différents. Vous pouvez l'utiliser pour définir un point de rendez-vous pour votre date, pour localiser vos amis dans la convention massive, pour trouver la sortie la plus proche dans un parc … la liste pourrait continuer indéfiniment.

Cette vidéo explicative choisit un scénario dans lequel l'application peut être utile: les urgences de voyage. En s'en tenant à cette situation spécifique et imaginative, il est plus facile de comprendre les avantages de l'application.

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En résumé!

Comme le dit le vieux proverbe: si un arbre tombe dans la forêt et que personne n'est là pour l'entendre, cela fait-il du bruit? Eh bien, si vous créez une application, mais que personne ne la télécharge, existe-t-elle même?

Résumons donc les actions à entreprendre pour promouvoir votre application:

  1. Utilisez du contenu vidéo pour expliquer le fonctionnement de votre application de manière engageante.
  2. Ajoutez une vidéo au profil de votre application en suivant les spécifications techniques de chaque plate-forme.
  3. Créez une vidéo explicative qui montre les avantages de votre application et crée une connexion avec vos utilisateurs.
  4. Utilisez des exemples pour montrer les scénarios spécifiques dans lesquels votre application peut être utile.

Le contenu vidéo est le moyen le plus intéressant de communiquer les avantages et les fonctionnalités de votre application, tout en créant un lien émotionnel avec les téléchargeurs potentiels. Alors qu'est-ce que tu attends? Il est temps de commencer à développer cette vidéo géniale dont votre application a besoin aujourd'hui!