Une page de destination est une page Web unique qui apparaît en réponse à un clic sur un résultat de recherche optimisé pour un moteur de recherche ou un lien dirigé. Il peut s'agir d'une page "statique" ou d'une série de pages sur un site Web.

Les pages de destination peuvent être utilisées par des marques B2B (entreprise à entreprise) ou B2C (entreprise à client), tout comme votre restaurant.

L'une des questions les plus fréquemment posées au sujet des atterrissages est «Comment puis-je obtenir plus de clients?»

La réponse, avec une page de destination créée pour générer des ventes. Lorsqu'une page de destination est conçue et optimisée correctement, elle peut maximiser votre présence en ligne, vous permettant d'éduquer et de convertir les téléspectateurs en clients.

Pour commencer et vous inspirer, voici 11 des meilleures pages de destination de restaurant que vous n'aurez jamais vues. Découvrez également les meilleures façons de créer ou d'améliorer la page de destination de votre restaurant avec des exemples concrets.


Évitez l'encombrement et gardez-le propre

L'une des fonctionnalités les moins explicites d'une excellente page de destination est simplicité. Garder votre page de destination claire et concise, tout en fournissant simultanément à vos clients toutes les informations dont ils ont besoin est une compétence qui mérite d'être maîtrisée.

Une conception de page de destination doit être simple et sans encombrement. Cela permet aux visiteurs de se concentrer sur les éléments les plus importants de votre page. Il empêche également les téléspectateurs d'être distraits par des arrière-plans colorés, des informations inutiles et davantage axés sur la réservation ou l'appel depuis votre page.

En règle générale, suivez ces quatre règles de page de destination:

Définissez l'objectif de votre page de destination et respectez-le. Si vous êtes ici pour informer les gens de votre restaurant, supprimez tout ce qui ne sert pas cet objectif.

Ayez l'essentiel sur votre site Web: un menu, contact, réservation, à propos et emplacement. Tout le reste n'est qu'un bonus supplémentaire ou supplémentaire.
Utilisez vos couleurs judicieusement, ajoutez du contraste aux éléments que vous souhaitez mettre en valeur, comme un bouton CTA.

Partagez l'histoire de votre restaurant

Une page de destination doit toujours être créée en pensant à l'acheteur.

C'est ce qu'on appelle la «psychologie de l'acheteur».

Un élément de la psychologie de l'acheteur que vous devriez couvrir sur votre page de destination pour inciter les visiteurs à agir sur votre page est de partager votre histoire.

Partager votre histoire est crucial lorsque vous expliquez votre position et votre crédibilité à ceux qui n'ont jamais connu votre restaurant.

Le moyen le plus rapide pour les visiteurs de s'identifier à ce que votre restaurant a à offrir est de raconter des histoires. Mais ne nous leurrons pas, nous vivons à une époque où les clients se soucient plus de l'intérêt personnel que de toute autre chose.

L'histoire de votre marque doit donc se connecter avec les clients en fonction de leurs besoins et de leurs désirs.

S'ils veulent des ingrédients frais et de la nourriture, partagez cet aspect de l'histoire en abordant habilement les problèmes de vos clients.

Par exemple: Nous avons créé ce restaurant parce que nous voulions offrir une cuisine italienne authentique qui offre aux clients une expérience locale.

Cette phrase se concentre à la fois sur votre histoire de marque authentique et sur les emplacements destinés aux clients à la recherche d'une expérience culinaire italienne fiable.

La narration de marque est si essentielle que nous avons même créé un guide étape par étape sur la façon de le faire. Découvrez «ce qu'est la narration de marque et comment le faire (avec des exemples!)»

Utilisez de superbes images professionnelles

Saviez-vous que lorsque les gens entendent des informations, ils ne retiendront probablement que 10% de ces informations trois jours plus tard?

Cependant, si une image pertinente est associée à ces mêmes informations, les personnes conservent 65% de ces informations environ trois jours plus tard.

Vous en avez probablement fait l'expérience vous-même. Le cerveau aime beaucoup plus les images que le texte, car les images sont traitées 60 000 fois plus rapidement.

Les images jouent un grand rôle dans le succès de la page de destination de votre restaurant. Vous avez entendu le dicton "les gens mangent avec leurs yeux"

La page de destination du restaurant Botanist présente de superbes images professionnelles de leur nourriture, sautant de l'écran et invitant les visiteurs à les choisir comme prochain restaurant. Si vous souhaitez avoir le même effet sur votre page de destination, vous devrez investir dans un photographe expert pour présenter vos meilleurs plats et plats.

Des photos de l'intérieur de votre restaurant sont également un atout, permettant aux téléspectateurs de découvrir ce que c'est mentalement avant de se rendre physiquement dans votre restaurant.

Consultez l'article de Shopify sur "La photographie culinaire 101: comment prendre des photos parfaites de votre nourriture". Obtenez les meilleurs conseils et astuces pour capturer et ajouter des images à votre site Web.

Affichez votre menu et vos spéciaux

Une erreur populaire parmi les pages de destination des restaurants est qu'elles ont tendance à masquer ou à éviter d'afficher leur menu.

Cela peut être frustrant pour les nouveaux clients qui souhaitent planifier à l'avance.

La disponibilité du menu de votre restaurant sur votre site Web est l'une des treize fonctionnalités que tous les sites Web à succès pour les restaurants devraient avoir, il n'y a pas de solution.

Les gens aiment être informés; ils veulent savoir à quoi ils peuvent s'attendre avant d'aller dans votre restaurant. Certains clients ne veulent pas être pris au dépourvu par les prix ou les changements lorsqu'ils visitent en personne.

Si le menu de votre restaurant change tous les jours, vous pouvez plutôt lister vos rafraîchissements ou spéciaux. Vous pouvez également envoyer des e-mails quotidiens de votre menu à vos abonnés.

Offrez un bon argumentaire de vente

Le but de votre page de destination est de présenter votre restaurant à des clients potentiels. À côté de partager l'histoire de votre marque, votre menu et votre nourriture, vous aurez besoin d'avoir un bon argumentaire de vente pour correspondre.

Mais cela doit être intelligent.

Les clients sont tellement habitués à être vendus qu'ils ne sont pas affectés par la culture "acheter, acheter, acheter". Au lieu de cela, vous devrez positionner le récit de vos pages de destination et le copier pour parler et faire appel à elles. Le contenu intelligent parle avec vos clients plutôt qu'avec eux. Il parle de ce qu'ils veulent et de la façon dont cela leur profite.

Alors, quel genre d'astuce d'esprit Jedi allez-vous utiliser sur votre page de destination?

La réponse, concentrez-vous sur un article ou une fonctionnalité à vendre sur votre restaurant et connectez-le aux besoins de vos clients.

Vous devrez trouver et définir cette fonctionnalité et l'utiliser comme une proposition de valeur pour votre page de destination. Une proposition de valeur est une sauce secrète qui donne à votre marque un avantage sur vos concurrents.

Vous pouvez énumérer des milliers d'avantages, mais lorsque vous demandez à vos clients ce qu'ils aiment le plus dans votre restaurant, tout se résume à cette réponse.

Créer des moyens de collecter des prospects

Si vous voulez vous assurer que les clients visitent votre restaurant, vous devrez trouver un moyen de collecter leurs informations. Commencez à collecter des e-mails en rendant les réservations en ligne accessibles.

Vous pouvez le faire en configurant des fenêtres contextuelles et des formulaires de site Web qui sont déclenchés lorsque les visiteurs arrivent sur une page ou une section de réservation sur votre site Web.

Formulaires de réservation en ligne

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